工业造型第五章.ppt

工业产品造型设计2版 (四)图形分割 图5-21　等分分割 工业产品造型设计2版 (五)单独图形设计 单独图形是指具有独立性的完整图形，它可以作为一个简洁的标志。 单独图形的构成可以是一个单形，也可以是几个基本形组合起来。标志设计中的基本形可以是抽象的几何图形，也可以是具象的自然形态。基本形自身必须简洁美观，组合后还要注意图形的完整性与独立性。 用基本形组合构成一个标志可以采用重复、放大、缩小、渐变、对称、旋转、对比、发射等构成艺术形式，其具体内容将在第三节中详细介绍。 工业产品造型设计2版 第三节　标志设计的艺术表现手法 一、重复二、渐变三、发射四、旋转五、对比六、交叉七、对称 工业产品造型设计2版 一、重复 图5-22　重复形式的标志 工业产品造型设计2版 二、渐变 图5-23　渐变形式的标志 工业产品造型设计2版 三、发射 图5-24　发射形式的标志 工业产品造型设计2版 四、旋转 图5-25　旋转形式的标志 工业产品造型设计2版 五、对比 图5-26　对比形式的标志 工业产品造型设计2版 六、交叉 图5-27　交叉形式的标志 工业产品造型设计2版 七、对称 图5-28　对称形式的标志 工业产品造型设计2版 第四节　CI设计简介 一、CI的定义二、CI系统的基本组成三、CI的功用四、CI系统的开发程序和方法 工业产品造型设计2版 一、CI的定义 CI(Corporate Identity,企业识别或企业形象)作为一种建立、传达企业形象完整、理想的方法，近年来已为越来越多的企业和专家所推崇，并在世界范围内广泛流行。目前，CI系统已经成为企业的一种战略导向，并影响着企业的市场策略和管理方式。 CI最早是由美国著名设计师莱蒙特·罗维、波尔和兰多等在1930年提出，但CI真正得到发展是在20世纪50年代后，美国的IBM公司首先实施了CI计划，并取得了成功。IBM的成功又激发了其他许多美国先进企业纷纷导入CI计划。在1970年，可口可乐公司在世界范围内采用了统一的识别系统设计，此举轰动了全世界。随后，日本也开始研究并实施CI计划，并陆续在金融业、零售业以及制造业采用了CI。我国的CI设计开始于20世纪80年代，经过20多年的发展，已经逐渐被企业所接受，全面导入CI的企业也日益增多。 所谓CI，是指对与企业形象有关的一切要素(理念、行为、视觉等)进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造出高人一等的一贯形象，以谋取社会大众认同的企业形象战略系统。 CI是现代企业发展的一种全新的概念，而且由于世界各国以及各行各业采用CI设计及CI的工作千姿百态，往往都从各自的立场和实际来开展对CI的理论研究。 工业产品造型设计2版 二、CI系统的基本组成 (一)理念识别(MI)(二)行为识别(BI)(三)视觉识别(VI) 工业产品造型设计2版 (一)理念识别(MI) 理念识别是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭……MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样应使人易懂，并且有明快感。 工业产品造型设计2版 (二)行为识别(BI) 行为识别是非视觉化动态的识别形式。对内负责组织管理，包括：工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育(礼貌仪表、服务态度、上进精神)等。对外负责开展各种活动，包括：市场调查、促销活动、公共关系、产品开发、流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等。实施CI时，需要企业全体员工的协助进行，员工是将企业形象传递给外界的重要媒体。如果员工的素质有问题，将给公司带来很大的伤害。例如员工的态度、举止不像样；营业员对顾客态度不佳；秘书接电话不礼貌；有公司标志的车辆不遵守交通规则；和客人约谈的聚会无法准时赴约等，以上情况发生将对公司形象造成伤害。 工业产品造型设计2版 (三)视觉识别(VI) 视觉识别是指企业视觉识别的一切事物，包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。 VI是静态的识别符号，是CI最外露、最直观的表现，也是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。同时，由于视觉系统本身的美学价值给人的愉悦感受，又可艺术地提升企业形象。 工业产品造型设计2版 三、CI的功用 (1)象征性　CI在本质上就是企业自我的同一性与同质化，企业必须先对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性作一番自我认知，以此为CI构架之根本。(2)凝聚力　在企业内部，CI所确立