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　　关于包装设计中的动画元素研究 　　摘 要：在人们审美水平日益提高，竞争激烈的商品经济发展的今天，人们对产品要求不仅是质量，还有包装的多样化。而动漫元素因为其符合消费人群的要求，共同的认知感，卡通形象自身的优势，还有其时尚，趣味，文化，个性的因素，更多地融入到包装设计中。本文通过对动画元素、各种策略的分析研究，使动画元素和产品互相推进。 　　关键词：包装设计 卡通造型 时代结合 动画元素 　　引言 　　随着商品经济的发展，市场份额竞争激烈，人们对产品的要求开始不仅满足于质量和品牌，连包装设计也开始成为选择的标准。如何设计出令人过目难忘的包装成为了商家思考的问题，动画元素成为重要的参考因素。美国的唐老鸭、米老鼠们成为国内一代人奉为永恒的记忆，现在的日本漫画的发展，更是影响着整个世界的脉搏。当大力水手促进了美国菠菜的销售、变形金刚使机器人玩具席卷全球、芭比娃娃让孩子们爱不释手的时候，中国的功夫熊猫，喜羊羊等形象家喻户晓，这些动画因素带到包装设计中，吸引大众，商家获得更多的利益。 　　一、包装设计选择动画元素的原因 　　1.1 适应消费人群的要求 　　生活中每天都在吃的零食，他们的主要消费人群是小孩和年轻人。对于小孩子来说，他们对品牌和味道的要求并不是那么强烈，但是一个夺目的外包装设计就是至关重要的。而小孩子每天接触最多的就是玩具和动画片。动画里的人物对他们来说倒背如流，如数家珍。一进卖场，看见熟悉的动画人物，当然是他们的最佳选择。所以当喜羊羊和灰太狼火爆中国的时候，你可以看见很多的饮料，膨化食品都选择了在外包装上加入喜羊羊与灰太狼的元素，从而收益多多。 　　还有一类人群是年轻人，对于他们来说，动画元素是一种怀旧温情元素。都市生活压力巨大，人们每天都在为柴米油盐酱醋茶而团团转，食用休闲食品就是简单的放松，而轻松可爱卡通动画形象无疑加分不少，看到童年熟悉的动漫形象，想起以前开心简单的日子，对于他们也是一种幸福。所以商家选择动画元素，也是符合满足消费人群的需要。 　　1.2 动画元素的熟悉感亲切感 　　更多类似的商品在质量上并没有多大的差别，而有些商家却可以准确知道顾客需求，市场需要，从而抢占先机。现在社会人与人的信任感越来越低，也缺乏交流，各种光怪陆离的商品出现，动画元素在这些复杂背景的反衬下，更像是一个人们熟悉的老朋友，不需要太多交流，看见它就有一种安全感。卡通人物动漫是从小陪大家长大却又从来不会老的东西，影响了一代又一代人，所以商家正是打感情牌，通过动漫元素形象的体现，唤起人们对信任的重拾，对美好生活的期待。迪士尼这么多年经久不衰的原因就是因为它承载着人们心里最美好，最童真的记忆，而很多产品与迪士尼合作，外包装上有大家熟悉的米奇，米妮，小熊维尼，小猪班纳，从而使人们有亲切熟悉的感觉，对他们的质量放心，从而获得双赢局面。 　　1.3 卡通形象的优势 　　审美水平是一件没有标准的判断，每个人都有自己喜欢的风格。同时人也是更容易接受自己熟悉的事物，以前也有很多公司通过创造新的形象来打造自己的独特品牌，但是这样往往需要很长的时间和很多的资源金钱消耗，并且没有背景故事的支撑，很难在短时间获得广泛认可。而卡通形象的优势现在就可以体现，一个卡通形象往往是有故事背景做支撑的，而动画片往往是以积极正面的形象传递给大家正能量，这样无形之中当你看见外包装是卡通人物，想起它背后的积极力量，顿时容易接受。而且大多数我们所熟悉的海绵宝宝、派大星、数码宝贝等都有很广泛的认知度，商家不需要再花心思树立形象，只需要维护好，就可以得到顾客的喜欢。这样既可以节约成本，同时提高效率，结合卡通形象自身的优势，也更好地维护了动画的发展。 　　二、包装设计中动画元素的特点 　　2.1 时尚的特质 　　包装既是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言物，它传达着时代发展的讯息，又代表着时尚的态度。只有把握好时尚信息的传递，才能与跟上时代潮流发展，在符合这样的审美的潮流下才能满足顾客的要求。动画本身在一般人看来就是时尚的产物，更是由于年轻人追求时尚，追求新鲜感，无论是企业造型开发的卡通形象，还是经典卡通形象的再开发，无一不体现出时尚性。近年来，动漫产业发展迅速，群众基础广泛，而各种现代通讯交流媒介，宣传出来的动画形象更成为时尚的代名词。哈喽凯蒂这只可爱粉嫩的小猫，俘获了多少少女的心，不论是最近的锐欧酒出了这个粉嫩系列，还是之前的水果糖有着对应的粉嫩主打，都表示着它代表着时尚的前端，广受好评。海绵宝宝，那只黄色海绵，嘎嘎大笑，饮品，吃的零食，一看见就会忍不住笑出来;鲜艳的黄色，明朗的笑容，仿佛看见它心情就会明朗起来。而这些都可以促进市场发展，带动销售。 　　2.2 趣味的乐享 　　卡通形象大多夸张，搞笑，他们取决于生活中的素材，却又将其夸大展现在公众视野。虽然不能用语言表达，但是它夸