探索中国经济对外传播.docVIP

　　探索中国经济对外传播 随着经济社会的快速发展，中国作为世界第二大经济体备受关注，但由于语言、政治和文化等诸多原因，国际社会对中国经济现状与发展的认识还存在不少误区，迫切需要在对外经济传播的过程中，用客观、真实和生动的语言，来消除误解、解除争议，讲述中国经济故事、发出自信而专业的中国声音。①为此，本文以近年来中国经济发展中引发国内外媒体关注的若干典型议题为例，分析经济报道与传播的背景和内容，总结传播特点与规律，探索提升中国经济对外传播效果的路径。 中国 1/vie 　　一、经济对外传播的议题与传播规律 　　经济对外传播包含多元化的议题。从经济议题出现的频率（是否为常规性）和持续的周期（短期或长期议题）两个维度来划分②，可将其归为以下四种类型（见表1）： 　　常规性短期经济议题指周期性出现，报道和传播持续时间较短的议题，比如中国经济数据的周期发布等；常规性长期经济议题指周期性出现且报道和传播持续时间较长的议题，比如：“十三五”规划与发展的报道与传播等；非常规性经济议题指单发而持续时间较短的议题，比如：人民币加入SDR货币篮等议题；而非常规性长期经济议题指单发但持续时间较长的议题，比如：金融改革等相关议题。 　　为厘清不同的经济议题并了解其传播规律，本文从以上四类议题中各选择一例进行简述和分析。在研究方法上，采用彭博数据库财经服务终端的NT功能，设置核心词与时间范围来对相关议题的国内外媒体英文报道进行检索，观测该议题的传播趋势，总结规律与特点。同时，本文也特别针对中国媒体的对外英文报道来进行梳理，分析不同经济议题的对外传播，并提出相关建议。 　　1.常规性短期经济议题的传播 　　在经济传播中有不少常规性短期议题，反映经济发展中的阶段性状况，其中以经济数据周期发布最为典型。长期以来，西方社会存在一些对中国经济数据的猜测与质疑，为此，每逢重要经济数据发布，在国际舆论场中，常见国外媒体的负面报道；甚至，质疑中国经济数据的质量成为国际媒体报道中的安全性策略③。因此，解读中国经济数据，介绍中国社会发展的客观状况成为对外经济传播中的一项重要内容。 　　2015年上半年，中国A股市场经历了强烈震荡，大盘下跌超过2300点，A股市值损失22.3万亿。股市是宏观经济的晴雨表，在股市大幅震荡且政府救市收效甚微的情况下，市场对宏观经济形势的判断负面走向增多；因此，第三季度经济数据发布引发了国内外媒体的极大关注。2015年10月19日，国家统计局公布第三季度GDP增长6.9%，新闻发言人盛来运表示，“经济运行总体平稳，且稳中有进、稳中向好”④。 　　这一统计结果发布前后，出现了大量相关报道。从彭博数据端的定量分析结果来看：该议题传播的时间范围内有明显的引爆点，在数据发布当日将报道数量推至峰值，显示出该事件传播明显的因果顺序特征。然而，这一事件在传播路径中却没有明显的冷却点，而是受到内外部性因素的影响，在正负反馈机制的作用下，传播路径出现反复和波动。具体而言，在宏观经济数据发布之后的一段时间内，对该议题的报道数量虽然减少，但却仍然维持一定的热度，并未因发布结束而迅速冷却。这与一般性议题的传播规律相异―一般来说，由于新信息涌入，旧事件会迅速冷却，报道数量急剧减少，很难在长时间内维持热度。但是，这一经济议题的传播却显示出明显的特殊性，而这一特性与其发生的背景紧密相关。 　　2015年中期发生的强烈股市震荡使市场对于宏观经济预期走低，民众自身感知与政府经济数据之间产生了差异，由此引发了讨论与质疑，甚至在数据公布后一段时间内，对于该议题的关注并未停止，而是持续了较长一段时间才逐渐降温。由此可见，经济传播中的市场背景因素会对议题的传播产生巨大影响，使传播路径在正负反馈机制中发生波动。 　　从传播内容的定性分析来看，国外媒体多以中性和负面报道为主，而负面报道集中质疑中国经济数据的质量。美国有线电视新闻网（N），美国财经网站Quartz和《卫报》（the Guardian）在标题中均用“surprise”一词来凸显数据与市场判断之间的差异，认为GDP被高估。国际媒体报道在国内舆论场中也引发负面效应，一部分专业媒体和自媒体评议认为，资本市场是实体经济的反映，当资本市场萎靡的时候，实体经济的增长率高于民众预期。 　　在这一过程中，国内媒体对此议题的对外报道主要还是以介绍经济数据本身为主，对市场背景的解读和分析尚不充分，因而未能起到及时消除误解和平息争议的作用，使该议题的传播在较长时间内发生正负波动。因此，在此类经济议题的对外传播中，应该及时抓住矛盾点，深入持续解读经济事件的背景，同时，面对媒体质疑并有?对性地解答市场与民众困惑，讲述真实客观的中国故事，提升对外传播的效果。 　　2.常规性长期经济议题的传播 　　2016年是“十三五”开局之年，“十