(马原实践课)诺基亚的没落与变革.pptVIP

诺基亚的没落与变革 张天华098180 侯帅涛098162 李 伟098164 尚国聪098168 什么是智能手机？ 智能手机是指“像电脑”一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序不断地对手机的功能进行扩展，并通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。 为什么要选择智能手机？ 操作系统就像一个很大的舞台，这个舞台内用户就是导演 有了系统能够安装第三方软件了，这部手机的功能将会被大大的扩展。 诺基亚 诺基亚成立于1865年，到现在已经有一个多世纪的历史了，不过一开始诺基亚并不是生产手机的，而是生产木浆、橡胶等跟手机不搭边的一些产品，诺基亚真正开始手机行业只有几十年得历史。 不过从2001年诺基亚首次超越摩托罗拉成为全业界老大之后，一路突飞猛进到2009年诺基亚手机发货量约4.318亿部，市场份额接近50%。 从2001年诺基亚成为业界老大并十年保持不变，是靠其中低端手机市场打下的天下，简洁流畅的系统界面、丰富的软件功能给众多用户留下了十分深刻的印象，可其高端手机市场一直没有一款给力的作品。 高端手机市场缺少旗舰机型 到了2007年iphone的发布，2009年android的发布，他们一系列高端手机的发布，使诺基亚在高端手机领域的缺陷性被一步步揭露，市场份额从此开始下滑，2011年的第一季度诺基亚手机已经从之前近50%的份额急速下滑到23% 苹果iphone 苹果从07年第一代iphone推出以来，到去年仅仅发布了4款产品，而就这四款产品却一代卖的比一代火。出色的操控体验，精益求精的用户体验，梦幻般的App store成为高端手机的象征，四年以来已经树立了高端品牌的形象，拥有一部iphone可以说是每个手机用户的梦想，市场到现在已经接近20%。 android 从2009年首次露面之后便一发不可收拾，产品更是以几何数字一般增长，2011年第一季度android系统出货量超过3000万台，首次超过 symbian同期的2560台，这是十年来销量冠军宝座首次易主。 Android成功的崛起，离不开其开源共享和手机终端阵营的支持。与诺基亚塞班系统和苹果i OS系统相比，Android系统阵营囊括了三星、摩托罗拉、、HTC、LG、索尼爱立信、华为、中兴、联想这些国际和国内一线品牌，涉及到215个运营商合作销售，目前Android智能操作系统已经拥有310款产品、36家OEM厂商，Android系统智能手机在全球112个国家和地区出售。 摩托罗拉：连亏四年到上升最快 几年前他突然跌入谷底，连续亏损四年，2008年第四季度摩托罗拉巨亏35.76亿美元，手机业务销量同比下降53%，股市更是一泻千里，然而继最黯淡的时光之后，2009年9月摩托罗拉推出自己的第一款android智能手机cliq，由此打开智能手机市场攻势，11月6日，里程碑这款手机上市仅一天就卖出了10万部，毫无疑问，这功劳要归于android身上。 Htc：5年市值暴增30倍 Htc从g1开始只是个给人做代工的小厂商，到g5与人合作再到后再自主生产，htc先超黑莓，再超诺基亚，成为市值仅次于苹果的手机厂商，htc5年市值暴增30多倍，飙升至338.8亿美元，高于诺基亚328.4亿美元，并凭借着自己是第一个生产android系统的手机生产商，成为android系统的老大。 一切事物都是永恒发展的，手机市场也不例外，发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡，android系统作为新事物合乎了历史的前进方向，具有远大的前途，而symbian作为旧事物丧失了历史的必然性，日趋灭亡。新生事物之所以新是因为有新的结构和功能，android它适应看当今大屏触控手机时代，高cpu处理器的环境和条件，而诺基亚的symbian系统之所以旧是因为symbian的架构比较保守，而且功能相对单一，尤其是对全触控操作等功能支持很差，它的各种要素与功能已经不适应现在的环境和客观条件的变化，走向灭亡就成为不可避免的趋势。 我们知道以前手机生产商软硬件一起生产，而现在生产软件的google在系统上占据了很大的优势，大部分手机生产商都去采用它的系统而手机生产商只负责生产更高配置的硬件，软硬件已经分离，这很像pc业得发展过程，负责系统开发的微软把windows做的非常强大，而各个电脑生产商只负责生产更高配置的硬件。 在规律面前我们要承认它的客观性，前面专家的预测symbian将会没落，这是必然要发生的，“成也Symbian、败也Symbian”用这句话来形容诺基亚再贴切不过了，在智能手机混沌初开的年代，Symbian系统帮助诺基亚攻城略寨，将摩托罗拉拉下马成为了全球手机巨头。然而短短的几年时间，Symbian系统似乎又成了诺基亚的最大累赘，而这并不