新媒体背景下的微信营销探究.docVIP

　　新媒体背景下的微信营销探究 新媒体时代微信营销已经渐渐走进了人们的视野，集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻地改变着我们的社交与生活。截至2016年底，微信活跃用户已经突破7亿。由此，微信已经成为一大互联网营销热地，而以微信朋友圈口碑传播为主要表现形式的微信营销，因为拥有了海量用户和实时、充分的互动功能，也已经成为营销利器。 中国 1/vie 　　微信凭借自身的资源和功能优势迅速占领了移动端的用户市场，覆盖90%以上的智能手机，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。在商户和企业人眼中，微信早已不只是一个充满创新功能的手机应用，更是一个绝佳的移动营销创业和转型媒介。 　　一、微信营销的优势 　　1.高到达率 　　营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。 　　2.高曝光率 　　曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事。微信是由移动即时通信工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。 　　3.高接受率 　　微信用户已达7亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营