广告脚本测试(案例).pptVIP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Copyright ? 2010 Panel All rights reserved. 1 电视广告脚本测试 北京益派市场咨询有限公司 中国·北京 2010年9月 广告不是哗众取宠，更不是制造泡沫和收视污染。广告的神力之功在于：推介产品、建立品牌和引导购买，其目标是为了吸引更多的购买者，提高重复购买量或者增加顾客的心理满意程度。 制作出来的广告能不能达到预定目标？ ??? 广告脚本的内容，哪些被消费者看好，哪些不被消费者看好？ ??? 哪些广告的内容需要进行修改，应该进行怎样的修改？ ??? 具体的脚本投放市场后，有怎样的市场预期，将能获得怎样的市场回报？ ??? 哪一个广告值得企业耗费巨资进行投放呢？ ??? 要回答这些问题，就要请目标消费者来进行评判，从消费者的角度来预先衡量广告本身可能产生的效果，这就是广告脚本（OAT）测试。 一个产品的广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？因此广告创意测试和脚本研究是必不可少的，而OAT（OFFAIRTEST）测试就是这样一种评估广告效果的方法。 OAT测试是在广告播出（ONAIR）前的一种测试，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所了解。它根据研究项目需要，以配额的形式