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统一茶饮料校园营销策划 小组： 组员： 主要内容 一、茶饮料行业背景简介 二、统一茶饮料在高校市场的推广策划 2.1 环境分析——SWOT 2.2 市场选择与定位 2.3 市场营销组合策略 2.3.1 产品策略 2.3.2 价格策略 2.3.3 渠道策略 2.3.4 促销策略 一、中国茶饮料的行业背景 中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。 在中国台湾、日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种 目前茶饮料市场康师傅一家的份额就已经接近50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80%。销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。 未来茶饮料、果汁等健康饮料将是中国饮料市场发展的必然方向 二、茶饮料行业宏观环境分析 食品饮料行业是“十二五”规划发展的重点行业之一 茶饮料制造业是食品行业中快速增长的子行业之一 政治法律因素 2003年中国人均消费量22.9升，是全球软茶饮料消费水平最低的市场之一 经济因素 年轻化市场是饮料业必争之地，年轻消费者是众多饮料企业包括茶饮料争取的对象 社会环境因素 技术环境因素 工艺技术的不断更新和进步使得饮料日新月异，品种日益丰富 三、统一茶饮料高校推广营销策划 本策划的主要思路： 环境分析（SWOT） 市场定位 营销组合策略 产品策略