微信舆论研究3A关系网络与生态特征.pdfVIP

SHANGHAI ◎探索经纬 JOURNALISM REVIEW 微信舆论研究 ：关系网络与生态特征 ■ 张志安　束开荣 【本文提要】本文试图将微信舆论研究嵌入特定的关系网络模型中去考察，分析微信 舆论场的关系网络与生态特征，并试图为微信舆论研究探讨新的理论视角。微信平 台是一个典型的复杂网络，基于节点间关系的亲疏强弱所形成的异质性网络，具有 明显的“无标度”特性。一方面，这种关系网络在很大程度上由现实社会关系所维系， “节点”与“链接”所承载的传播秩序进一步强化社会群体的交往边界，在一定程度 上造成微信舆论场的分化。另一方面，精英群体内部的互动虽然频繁、多元，但是 相对封闭，较难与不同层级的社会群体开展舆情沟通，难以产生舆论演化过程中的 良性互动。总体上，与微博舆论场交叉、沟通、互动等特点相比，微信舆论场呈现出“圈 层区隔”与“层级互动”的特点。本文认为，对微信舆论的研究应该从整体的、动态的、 关系的视角切入，充分重视平台的特殊性，立足转型社会与技术变革的语境，以关 系网络与生态特征的逻辑关联为研究路径，聚焦平台内部的结构化特征之于个体（或 群体）在信息传播及人际（或群体）互动方面的影响，以此建构微信空间的关系网络 与舆论场生态，把握微信舆论的生成与演化机制。 【关键词】微信舆论 关系网络 无标度网络 圈层区隔 层级互动 DOI:10.16057/ki.31-1171/g2.2016.06.003 引言 伴随移动互联网的普及和网络舆论研究热度的提升，作为网络热点扩散、热门 话题生成和舆论空间形塑的重要平台，微博与微信成为学者关注的焦点。总体上看， 学术界对微博舆论场的研究比较多，比如基于特定个案对微博舆论的表达特点、分 张志安系中山大学传播与设计学院教授、中山大学互联网与治理研究中心主任；束开荣系中 张志安 束开荣/ 山大学传播与设计学院硕士研究生。本文为“广州大数据与公共传播研究”人文社科重点研究基地项目成果，编号 17000。 2016 NO.06（总第400期） |29 ◎探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 微信舆论研究的关键在于如何以本学科的学术取向为主体，立足舆论研究的中国 语境，聚焦舆论学的基础命题，将新的研究视野与分析工具有机结合，为网络舆 论研究提供新的知识。 布格局、运作机理及变化趋势的实证研究， 以 式赋予所有用户平等的话语权，不论是作为“物种” 及从网络舆论场的整体视角出发对微博舆论场域 的微信还是作为“环境”的微信都对媒介生态的进 的生成基础、演化机制、影响因素及引导方式进 化产生积极作用。 行思辨研究等。 一些相关研究中，少数学者运 不难发现，与网络舆论研究的传统路径相比， 用跨学科视角和复杂网络分析方法，建构微博舆