第3章市场信息的收集要点.pptVIP

GOOGLE不支持关键字为中文的逻辑“或”查询，但支持英文关键字的“或”操作，语法是大写的“OR”。? 示例：搜索包含布兰妮“Britney”或者披头士“Beatles”、或者两者均有的中文网页。? 搜索：“britney?OR?beatles”? 结果：已搜索有关beatles?OR?britney的中文(简体)网页。共约有19,800项查询结果，这是第1-10项。搜索用时0.35秒。? 搜索：“布兰妮?OR?披头士”? 结果：找不到和您的查询-布兰妮?OR?披头士-相符的网页。 “+”和“-”的作用有的时候是相同的，都是为了缩小搜索结果的范围，提高查询结果命中率。? 例：查阅天龙八部具体是哪八部。? 分析：如果光用“天龙八部”做关键字，搜索结果有26,500项，而且排前列的主要与金庸的小说《天龙八部》相关，很难找到所需要的资讯。可以用两个方法减少无关结果。?  1.如果你知道八部中的某一部，比如阿修罗，增加“阿修罗”关键字，搜索结果就只有995项，可以直接找到全部八部，“天龙八部?阿修罗”。? 2.如果你不知道八部中的任何一部，但知道这与佛教相关，可以排除与金庸小说相关的记录，查询结果为1,010项，可以迅速找到需要的资料，“天龙八部?佛教?-金庸”。? 五、辅助搜索 GOOGLE不支持通配符，如“*”、“?”等，只能做精确查询，关键字后面的“*”或者“?”会被忽略掉。? GOOGLE对英文字符大小写不敏感，“GOD”和“god”搜索的结果是一样的。?  GOOGLE的关键字可以是词组（中间没有空格），也可以是句子（中间有空格），但是，用句子做关键字，必须加英文引号。? 示例：搜索包含“long,?long?ago”字串的页面。? 搜索：“\long,?long?ago\”? 结果：已向英特网搜索\long,?long?ago\.?共约有24,600项查询结果，这是第1-10项。搜索用时1.23秒。?  注意：GOOGLE对中文句子作智能化处理，会自动把句子分割成词语作为关键词。比如，搜索包含“啊?我的太阳”这样句子，“\啊?我的太阳\”，并没有搜到完全匹配的结果，但是，GOOGLE以“啊”、“我的”、“太阳”等词语为关键词，给出了符合诸如“啊，我的太阳”这样的结果。 六、限定范围 文件类型 filetype 指定网站 site 如site: 世界杯 实际对比 比较百度、谷歌、雅虎、必应等性能 作业 1. 什么是市场信息收集，同学们平时是怎样获取自己所需信息的？ 2.文献载体中的市场信息和非文献载体中的市场信息各有何特点？ 职业工作站 文案市场信息收集练习 ● 目标 该项练习能帮助你提升市场信息收集能力 ● 内容 收集与所学专业相关的某方面文案市场信息。 ● 时间 本章课后的业余时间，要求一周内完成。 ● 步骤 （1）同学们3～5人一组，制定收集计划。 （2）进行与专业相关的某方面文案市场信息收集。 （3）对收集的市场信息进行整理，保存备用。 3.1 市场信息收集的概述 3.2 市场信息存在的形式 3.3 文案市场信息的收集 学习目标 知识目标:了解市场信息收集的涵义、方式和原则;认识市场信息收集的作用;熟悉市场信息收集的内容和市场信息存在的形式。 技能目标:掌握市场信息收集的程序,文献市场信息收集的基本要求、途径和方法。 能力目标:能够运用所学知识和技能,进行初步的文献市场信息收集。 导引案例 收集客户信息 吸引大量关注 准确调研市场 热点观察：世界杯“奇葩险”另有玄机 一些由险企在网上销售的各种世界杯“奇葩险”引发关注，例如“熬夜爆肝险”、“呐喊失声险”等。这些保险售价往往只有象征性的1元，销量至今也不过几百到千份左右。保险公司出售“奇葩险”本意并非为了单纯盈利，实则另有玄机。 在某保险公司任高管的朱先生向记者透露，保险公司售“奇葩险”的目的与平时搞活动时免费赠保险的目的大同小异。“一个险种的研发，市场调研，条款制订到报备审批，需要大量成本，销售它们显然是亏本买卖。但天下没有白吃的午餐，购买这些险要填个人信息，而这些信息也就被险企掌握了。”他表示，保险公司可收集到包括客户联系方式，收入水平、健康情况在内的各种信息，而这些是“花钱都很难买到的”。 险企的另一个目的是赚取噱头。“因为险企和其它公司不同，硬打广告效果不见得好，甚至会引发潜在客户反感，费用也太高。人们在微博和微信上讨论‘奇葩险’，哈哈一笑，但险企的名字也就被记住了。”而此次推出“奇葩险”的公司，大多为中小保险公司，在日渐激烈的市场竞争中急需提升自身影响力。 另有保险公司销售人员向记者坦言，卖“奇葩险”的目的还包括市场调研。“比如你买了‘喝高险’，事实上