第5章网络商品要点.pptVIP

主要内容 网络商品的概念与分类 网络商品的采购渠道 网络商品规划 主要用于同品类的商品组合上，五个手指从小拇指到大拇指分别代表新品牌、领导品牌、成熟品牌、低价品牌和自有品牌。 在同类商品组合时，需要协调好上面五种品牌的关系，既能满足高品质客户需求，也能满足大众消费的心理。 金手指方法 网络商品的供给和顾客的需求之间不可避免地存在差异 商店里堆放了大量用户不需要的商品，而用户需要的商品又很少 网络商品规划优化系统 工作原理 通过应用复杂的数据处理技术对已有的存货和销售数据进行分析，可以从货品和商店的层面出发准确地模拟未来的供给和需求模式。 两大功能 向零售商提供准确的商品需求预测 为商品规划每一环节的更好决策提供帮助 网络商品规划的主要内容 商品上市计划 网络商品线规划 网络商店商品配置规划 包括：销售何种商品、储存多少商品、何时储存商品、在何地储存商品等内容。 网络商品规划的主要内容 商品上市计划 网络商品线规划 网络商店商品配置规划 包括：功效规划，目的是满足消费者功效需求；价格带规划，目的是满足顾客购买力需求；毛利区间规划，目的是满足顾客认识度需求。 网络商品规划的主要内容 商品上市计划 网络商品线规划 网络商店商品配置规划 首先要明确目标客户群体的消费需求和网络市场特征，然后对要上架的商品品类比例、品种结构比例、规格比例、款式比例等