项目二广告调研.pptVIP

Company Logo 2.3.1广告调研的程序 广告调 研步骤 1.确定调研目标 6.总结调研工作 2.制定调研方案 3.展开实地调研 5.编写调研报告 4.整理分析资料 Company Logo 1.确定调研目标----实施广告调研，首先就要提出调查的目的和目标。然后确定需要调查获取的资料内容，如市场规模、消费者需求状况、目标市场特点等。 2.制定调研方案----确定调查目标后，就要拟定具体的调查实施计划，包括调查的目的和要求，调查的项目内容，调查所要采取的方法，调查进度的安排，调查人员分工，调查费用的预算和调查注意事项等方面。 3.展开实地调研----按照调研方案的要求，实施调研活动。 4.整理分析资料----调查活动结束后，要对收集获取的有关资料进行整理分析 5.编写调研报告----广告调研报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 6.总结调研工作----为了在今后不断改进和提高调研工作，在完成调研工作后，还需要认真回顾和检查调研工作各个阶段的工作，总结经验和教训 Company Logo 格式 1.标题 2.目录 3.概述 4.正文 5.结论与建议 6.附件 2.3.2广告调研的格式 Company Logo 1.标题 -----和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 2.目录 -----篇幅不宜超过一页。