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基于Web20的网络营销应用研究
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目 录
1? 引言
1.1?课题研究背景 1
1.2 国内外研究概况 2
2? 网络营销概述
2.1网络营销的定义 3
2.2 Web2.0的定义 4
2.3 Web2.0的相关理论 7
2.4 Web2.0的主要模式 8
2.5 基于web2.0的网络营销 11
3? 基于web2.0的网络营销应用概况
3.1?博客营销应用概况 12
3.2 RSS营销应用概况 17
3.3 其他Web2.0营销的应用概况 21
4 Web2.0营销的不足与优化策略
4.1博客营销存在的不足及优化策略 21
4.2 RSS营销存在的不足及优化策略 23
5 Web2.0营销案例
5.1 张小盒的web2.0品牌营销 24
6? 结束语
参考文献 27
致谢 28
基于Web2.0的网络营销应用研究?引言
1.1?课题研究背景
据第20次中国互联网络发展状况统计报告表明,中国的网民年增长率达到了31.7%,并预计在未来的三到五年中,上网人数将会急剧增长[1]。2006年是Web2.0大放光彩的一年,2007年Web2.0虽然没有诞生更多新奇特式的应用,但博客、视频、SNS、社区等也日益成为中国网民网上生活不可或缺的一部分[2]。
统计表明,在中国的1.62亿网民中,经常写博客的网民已经占到20%。“用户创造内容”这一Web2.0精髓,不仅仅体现在Web2.0的网站和产品方面,已经渗透到网民的思想当中[3]。从这个角度来看,单纯从网络应用形态上去区分Web1.0和Web2.0将会越来越困难。
基于效果的网络营销2.0将使中小企业真正受益,并加大投入,成为网络营销的坚实力量。良好的口碑将成为促进网络营销2.0深度发展,快速放大网络营销市场规模的有力武器。与此同时网络营销2.0将促进资本市场的快速跟进,可以预见未来网络营销市场将热钱涌动[4]。
因此,研究基于Web2.0的企业网络营销是有必要和具有积极意义的。
1.2 国内外研究概况
自2004年3月“Web2.0” 的概念被明确提出至今仅三年多的时间,其范畴内的许多思想和技术已经得到了广泛传播和应用,成为新一代互联网发展、网络信息交流与信息资源管理等领域的研究热点[5]。从2004-2006年,0’Reilly Media、Battelle和Media LiveWeb2.0大会,会议主题包括:以Web2.0为平台的新兴商务活动,Web2.0的创新与机遇,以及Web3.0和对中国的Web2.0应用。越来越多的企业,如微软、雅虎,都成为了Web2.0的积极推动者。
可以说,Web2.0概念下的研究与应用已经渗透到许多行业,如政府、图书馆、企业、教育等,为相关行业的发展带来难得的机遇,同时也必然带来新的挑战与问题[6]。
1.2.1 国外研究概况
蒂姆·欧雷利(Tim O’Reilly,2005) web2.0观念关系图(web2.0 Meme Map),涉及其核心理念、衍生概念、七大特性、八项设计范式,比较完整地概括了Web2.0所涵盖的领域、产生的影响,并从深层次“文化基因”(Meme④)的角度剖析了Web2.0 [7]。在此研究的基础上,蒂姆· 欧雷利认为“以Googl~AdSense、Flickr、Wikipedia、BlogWeb2.0”,此概念过于明确,发表后引发了各界异议,蒂姆·欧雷利继而提出语义模糊的概念:“Web2.0是互联网作为跨设备的平台,其应用程序充分发挥平台的内在优势,软件以不断更新的服务方式进行传递,个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务,同时允许他人聚合,以达到用户越多、服务越好的目的。通过这种‘参与架构’创造出超越传统网络页面技术内涵,引发丰富用户体验的网络效应。”Web2.0观念关系图及Tim O’R
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