《杜拉拉升职记》植入式广告分析.docVIP

《杜拉拉升职记》植入式广告分析 营销08乙 《杜拉拉升职记》是今年上半年的一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。 场景植入 1、财经周刊 出现在片头介绍工作人员的画面上，镜头较短，无法留下深刻印象。不过之后也有作为实体道具的财经周刊出现在画面当中，作为企业白领日常阅读的杂志，配合了电影的主题。 2、Cartier 卡地亚作为一个奢侈品牌，主要的客户群体白领以上阶层中高收入者，放在这部电影当中是比较合适的。但是与财经周刊的相似，只是一个简单的镜头，并不能产生太大的宣传效果。 3、屈臣氏 屈臣氏作为目前时尚女性经常光临的化妆品专业店，在这部电影中植入广告本身是比较合适的，但是电影在镜头处理上有点不尽人意，它只是在一连串的街景中简单地插入了一个如上图这样的镜头，甚至没有出现主人公的镜头，显得非常突兀，当时看电影的时候，这一个镜头是让我感到最莫名其妙的镜头，就好像瞬间从影片穿越到了电视新闻的纪事画面当中。 4、HERMES 爱马仕的这个镜头出现在杜拉拉与王伟产生误会，借购物发泄情绪的片段中，杜拉拉之前说过：“女人解压的方式有两种：买东西和吃东西。”这次她选择了疯狂购物，打扮得非常时尚，穿梭在各个奢侈品牌专卖店中，让女性们羡慕不已。 5、高姿 高姿的广告大都出现在建筑物的一个角落上，广告面积不大，而且往往不太清晰，会被大多数人忽略。 道具植入 1、时尚芭莎、ELLE时装杂志 这两本时尚杂志出现在白领的办公桌上，与角色非常地贴合，让同样是年轻女性的观众产生亲切感。 2、益达 益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。 3、立顿 稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。 4、诺基亚 手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。 5、德芙 影片中每次杜拉拉心情不好，都会猛吃巧克力，因为巧克力中的多巴胺能够使人产生愉快的感觉，每次看到杜拉拉吃德芙巧克力，就好像在说：“不愉快时就吃巧克力吧，吃巧克力就吃德芙吧” 6、兴业银行 兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。 7、联想 电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。 8、Totto Totoo是一个运营体育服装及器材的品牌，杜拉拉是一个青春、富有活力的职场女性，运动服饰穿在杜拉拉身上是比较合适的，容易得到认同。 9、马自达 电影中主人公的车都是马自达提供的，后半段杜拉拉买马自达MX-5跑车的片段，销售人员为杜拉拉介绍了这辆车的各项基本情况，后来又有男女主角兜风的片段，就如同一个小的汽车广告，但放入影片中又是合情合理的。 剧情植入 1、泰国旅游 电影中有一段10分钟的片段都是在泰国拍摄的，泰国是著名的旅游胜地，在男女主人公的感情戏中，以泰国当地的景色为背景，即能使人产生对泰国旅游的向往，又不会显得过于刻意，是比较成功的植入式广告。 2、智联招聘 这也是与剧情结合度比较高的一个广告，虽然篇幅比较的小。现在有许多人有过通过招聘网络求职的经历，看过这部影片后，如果再有需要求职的机会，人们可能很容易联想到智联招聘。 3、中国移动12580 12580是移动推出的一项便捷电话服务，影片中王伟要求拉拉立刻订一张机票，拉拉就通过12580的快捷服务来订机票，很好地展示了12580的服务项目及流程。 4、元洲装饰 这也是电影中的一个桥段，公司需要改变原来的布局，就请元洲装饰过来帮忙，中间还出了一些状况，引起了争执，在这一个过程当中，“元洲装饰”这4个字就印在了观众的脑海中。 总结 植入式广告如今正被广泛的应用在影视剧当中，既给影片制作方提