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浙江省2011年7月高等教育自学考试 　　广告心理学试题 　　课程代码：00636 　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( ) 　　A.扩大效应 　　B.对比效应 　　C.扩散效应 　　D.中和效应 　　2.广告，实质上是一种( ) 　　A.误导 　　B.说服 　　C.证明 　　D.诱导 　　3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( ) 　　A.斯金纳 　　B.华生 　　C.巴甫洛夫 　　D.弗洛伊德 　　4.态度的特性说明，态度有方向和( ) 　　A.纬度 　　B.强度 　　C.维度 　　D.经度 　　5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( ) 　　A.注意 　　B.需要 　　C.认识 　　D.理智 　　6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。 　　( ) 　　A.失谐理论 　　B.功能一致性理论 　　C.认知反应理论 　　D.广告的学习理论 　　7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。( ) 　　A.道德感 　　B.美感 　　C.理智感 　　D.动感 　　8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。( ) 　　A.ELM学说 　　B.USP学说 　　C.AIDA学说 　　D.韦伯律 　　9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。( ) 　　A.回忆测评 　　B.态度测评 　　C.认知测评 　　D.情感测评 　　10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。( ) 　　A.比例量表 　　B.顺序量表 　　C.等距离量表 　　D.水平量表 　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　11.以下属于联想学习理论的有( ) 　　A.经典性条件反射方法 　　B.操作性条件反射方法 　　C.认知学习理论 　　D.人本主义学习理论 　　E.行为主义学习理论 　　12.广告诉求基本的方式或策略有( ) 　　A.主观 　　B.应激 　　C.理性 　　D.情景 　　E.情感 　　13.常用的视觉策略有( ) 　　A.对比 　　B.镶嵌 　　C.转换 　　D.特征暴露 　　E.联想 　　14.在广告中常见的情感维度有( ) 　　A.美感 　　B.亲热感 　　C.幽默感 　　D.惧怕感 　　E.理智感 　　15.广告的效果包括( ) 　　A.社会效果 　　B.经济效果 　　C.复合效果 　　D.心理效果 　　E.单一效果 　　三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分) 　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 　　16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。 　　17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。 　　18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。 　　19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。 　　20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。 　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 　　21.知觉防御 　　22.认知失谐 　　23.悬念广告 　　24.认知学习理论 　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 　　25.谈谈知觉的组织原则。 　　26.论述联觉及其在广告设计中的应用。 　　27.简述现在人们所称的四大联想律。 　　28.简述受众对广告作品评价的六大方面。 　　29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见? 　　六、论述题(本大题10分) 　　30.论述你对企业产品品牌定位的理解。 　　温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公