项目六测评广告效果.ppt

6.1.3 广告效果测评的原则 6.1.4 广告效果的测评内容 6.2.2广告心理测评方法 1. 广告认知度的测评方法 ⑴问卷调查法 问卷调查法即根据事先确定的调查意图，设计一份调查问卷，对某广告的传播效果进行测试，通过对问卷结果的分析研究，得出一定结论的方法。 具体方法有： ①封闭式问卷 ②开放式问卷 采用问卷调查法时，应注意以下几方面情况： 第一，对问卷的调查效果进行检验。 第二，对调查人群的选择。 第三，对调查问卷发放形式的选择。 6.2.2广告心理测评方法 1. 广告认知度的测评方法 ⑵询问调查法 直接询问法，是通过面对面的询问、电话询问或网络视频等形式，直接向被调查者进行询问调查，以了解他们对某广告的理解、意见或建议。 间接询问法，是利用各种媒体手段，向媒体受众提供信息反馈途径，如800免费电话、免费赠阅产品目录等，通过受众反馈过来的信息，调查分析广告效果。 6.2.2广告心理测评方法 2. 广告记忆程度的测评方法 ⑴无辅助回忆(又称纯粹回忆)。 ⑵辅助回忆。 3.广告唤起消费程度测评方法 ⑴店内测评法 ⑵态度调查法 6.2.2广告心理测评方法 6.2.3广告经济效果测评指标 广告的经济效果，又称销售效果，是指有广告引发的促进产品或劳务的销售，增加企业利润的程度。 广告经济效果测评就是测评在投