百才招聘-媒体公关在路上.pptVIP

DAY 1.什么是媒体公关？ By 叶韵芝 Bonnie 什么是媒体公关？ 其实BONNIE的工作是…? 整天打电话？ 整天翻报纸？ 整天不见人？ BONNIE:虽然我还是菜鸟，但我乐于分享 1.媒体公关做什么？ 1.媒体公关主要面对的对象是？ 2.媒体公关需要传播什么？ 3.通过什么形式传播？ 先来做做题吧~看你知道多少？ 媒体公关做什么？ 媒体公关是：借力发力的智慧 1.媒体公关做什么？ 简单说就是： 借助媒体等公众渠道，利用媒体信息载体实现企业等组织和公众之间的有效传播。 这时候你可能认为….. 1.媒体公关做什么？ 广告 辅助工具 拉关系 装点门面 颠倒黑白 发稿机 宣传话筒 1.媒体公关做什么？ 监测关键词： 媒体信息监测 情报监测 效果监测 存档 新闻关键词： 策划新闻 新闻策划 活动软文 策划关键词： 媒体策略 投放计划 …… 活动关键词： 赞助活动 游说活动 新闻发布会 社会责任活动 评估关键词： 媒体报道 广告 媒体活动 竞争对手 （以上活动策略、效果、影响） 出版物关键词： 企业杂志 年度报表、 顾客手册 电子出版物、 网站…… 危机关键词： 负面报道 机密外泄 冲突事件 媒体投诉 身份媒介关键词： VI体系 公司领导人形象 让所有人知道 你是谁 与普通广告的差别 了解差不多了吧？ 我们花这么多力气去拓展媒体关系 那为什么不直接去投个广告 更直接,更有效果？ 那我们先来猜猜以下特性是 属于广告还是公关活动？ 费用高昂 品牌塑造 可信性 树立品牌 可控性 “旧” 2.与广告的差别 广告 媒体公关 价格 功能 传播范围 目的 传播原则 传播周期 可控性 立脚点 传播效果 昂贵 相对低廉 卖产品、服务 卖、推销企业 经济效益 社会效益 可控 不可控 季节性、短期 长期 品牌优势 品牌塑造、企业信誉 经营目标、方针 狭小 广泛 虚构、夸张 事实为根据 传递商品信息 PS：非一刀切 轻松一下~看看小故事吧 2.与广告的差别 一个马戏团要在某小镇表演而作的市场活动： 1.团长街上作一个牌子，写上“xxx马戏团将于x月x日在本镇上演大戏”，这就是在做“广告”。 2.在马戏团里找一头大象，把这个牌子放在大象的背上，在大街上来回走动，这是在做“促销推广”。 3.团长让背着牌子的大象踏进镇政府大门前的花园，这就是在做“炒作” 4.最后团长能让镇长对“大象踏进镇政府大门前的花园”这件事发表意见，这就是在做“公关”。 媒体公关的作用 低价格更广泛，社会效益，品牌树立，潜伏性的获得经济效益 不可控，公关危机 媒体在社会地位、可信度、新媒体的不断涌现 企业诚信问题日益严重、新鲜论调 1.媒体公关做什么？ 1.昆仑山天然雪山矿泉水、万宝路 2.奇瑞汽车-新浪网汽车频道“就这么开心”主题摄影大赛 3.维真品牌代言人—创始人—品牌核心精髓—反传统 4.海尔—2005年—提出行业标准 5.猫狗喝涂料广告 6.康师傅你厉害，十三亿中国人民都被你骗了 预告：DAY 2-说说百才招聘的媒体公关 虽然仍是菜鸟 但媒体公关一直在路上… Sheet1 Chart1 销售额 监测 出版物 评估 活动 危机 新闻 身份媒介 策划 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 销售额 策划 活动 评估 出版物 危机 身份媒介 监测 新闻 监测 出版物 危机 评估 活动 新闻 身份媒介 策划 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00