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领导干部成功塑造良好的媒体形象 崔艳博士 中国青年政治学院讲师 中央电视台《焦点访谈》原编导 讲座提纲 一、领导干部媒体形象设计 二、领导干部媒体形象的口头表达与体态语言 三、领导干部媒介形象礼仪、礼节与礼貌 一、领导干部媒体形象设计 1.媒体形象 主要是指在报纸、广播、电视、网络等媒体报道中展现的符 合领导干部身份的特定形象。 具体来说，这种形象是由语言风格、社交举止、神情表露以 及仪表服饰等因素构成的形象。 朱镕基总理与温家宝总理不同的媒体形象 朱镕基，“两会”新闻发布会： “不管前面是地雷阵，还是万丈深渊，我将一往无前，义 无反顾，鞠躬尽瘁，死而后己” 媒体形象：自信、从容、机智、锋芒等。 温家宝，“两会”新闻发布会： “我们所做的一切都是要让人民生活得更加幸福、更有尊 严，让社会更加公正、更加和谐。” 媒体形象：睿智、温和、吃苦、亲民等。 2.领导干部塑造良好媒体形象的原则 （1）符合身份原则 正面案例：2003年，湖北一位乡党委书记上书说：“农民真苦、 农村真穷、农业真危险”，成为中国“三农”问题的经典表述。 负面案例：美国总统奥巴马玩笑之言惹恼残奥会运动员。 （2）符合目的原则 领导干部组织活动，参加活动，都是有目的的。要针对具体 活动，塑造自己的媒体形象。良好的媒体形象有利于组织目 标的实现。 （3）符合场景原则 场景是领导干部具体活动的场所，可分为： 政治活动场景、经济活动场景、文教活动场景、科技活动场 景、外事活动场景等。 领导干部的言谈举止、仪表服饰只有符合当时的情境才能产 生和谐美，较好地展示领导干部的媒体形象。 （4）符合文化传统原则 不同国家地区、民族、宗教等，文化传统不同。 领导干部在设计媒体形象时，要考虑以上因素，尊重交往对 象的文化传统和风俗习惯。 （5）符合平民化原则 群众希望看到的是更加“人化” 、而不是“神化”的领导形象。 目前，领导干部也越来越重视在媒体前塑造平民化形象，走 亲和性路线。 （6）符合适度原则 领导干部媒体形象设计要适宜，传播方式要适当，传播频度 要适中；过度的媒体设计只会损坏领导干部的公众形象。 二、领导干部媒体形象的口头表达与体态语言 在报纸、杂志的媒体形象主要是文字、图片形式； 在广播的媒体形象主要是声音形式，传递信息相对有限； 在电视上的媒体形象是全方位形式，神情相貌、言谈举止等信 息都会声画合一地传递给受众。 电视传播速度快、信息量大，是当前传播影响力最大的大众传 播媒介之一。 1.电视媒体前口头表达 （1）原则 第一，讲话言之有物； 第二，讲话通俗易懂； 第三，讲话生动形象； 第四，讲话体现风格。 （2）电视口语化表达中的小技巧 第一，在接受电视采访时，要有镜头感： 接受一对一的采访，要看着记者的面孔说话，而不是对着 镜头说，这样目光视线才是自然的； 新闻发布会的发言人，在电视直播中要对着记者席讲话，盯 住中间位置的几个记者，不要目光游离，东看西看； 做工作报告等的电视发言，要处理好低头看稿和抬头看镜头 的关系，在开头和结束以及报告中关键地方要抬头看镜头说 话，这样有交流感，其他地方可以适当低头念稿。 第二，在接受电视采访时不要刻意背稿。 不吃透稿子内容，用自己的话表达出来的，这样的屏幕形象 是不自然的。 第三，遇到突发情况或记者提出尖锐问题时，要懂得控制 情绪，不要口不择言。 2.屏幕上的体态语言表达 屏幕上的体态语常见的有表情、动作等。 表情 主要指的是脸部表情。一些电视专访节目中，镜头往往会使 用中近景，即头部及上身第二个纽扣以上的部分。 在屏幕上要注意自己的表情表达要亲切自然。 动作 把“坐如钟、立如松、行如风”作为行动准则。 坐姿接受电视采访时： 上身挺直，不要驼背； 一般选择硬面的椅子，最好不要坐软沙发； 椅子不要坐满，要坐前三分之一，身体微前倾与记者交流。 立姿接受电视采访时： 身姿挺拔，抬头、挺胸，收腹； 双臂自然下垂，切勿两臂交叉或双手叉腰等。 行走中被电视拍摄时： 注意步态，不要紧张仓皇或者无精打采、大摇大摆、前呼后 拥地走路，要步态稳当，走姿自然。 三、领导干部媒介形象礼仪、礼节与礼貌 中国是历史悠久的礼仪之邦，传统道德规范中就有仁爱、诚 信、谦敬、礼让、知耻等。 孔子曰：“不学礼，无以立”。 现代社会礼仪、礼节、礼貌贯穿于人们日常交往中。 领导干部要十分注意礼仪、礼节和礼貌，这已经成为领导工 作的一部分，直接反映领导干部的文化修养和道德修养水平。 外交礼仪、外事活动礼节 要认真学习相关的规定，不要因为小的疏忽，影响国家形象。 屏幕形象礼节 包括文明用语、文明举止、文明着装等等。 一些不文明举止和陋习要坚决改掉： 台上发言