2012年4月北京车展前期调查.pptVIP

Presentation design by * Autohome Data Research Centre 2011 THANKS ?汽车之家数据研究中心 Confidential Proprietary 汽车之家数据研究中心 Autohome Data Research Center 2012.4 2012 北京车展问卷分析 样本说明 本文所用样本来源： ① 2012年3月24日~3月26日投放并回收的《2012北京车展大调查》样本数据，问卷投放平台为汽车之家资讯首页和论坛，投放范围为汽车之家匿名用户和部分注册用户。问卷回收总数为7075，有效样本为7012，有效率为99.1%。 ② 2012年1月4日~2月1日投放并回收的《汽车之家注册用户调查》，问卷投放平台为汽车之家论坛，投放范围为汽车之家注册用户。问卷回收总数为12340，有效样本为11903，有效率为81.7%。 消费者关注车展吗？ 68.0%的消费者通过传统互联网关注车展信息，22.6%的消费者通过移动互联网获取车展信息，互联网为最主要的车展信息获取渠道 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 80后群体对于车展的兴趣度最高 关注车展受众主要目的集中于新车、新技术和集中选车，80后群体对于“集中选车”的目的性更强 车辆安全技术是消费者在车展上最为关注的汽车技术 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 消费者在车展上关注什么样的车？ 性价比高、节油性好、安全性高为所有消费者共同关注的车辆特质，90后群体对于车辆安全性高的诉求更高 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数 7012 您准备通过车展信息了解具备哪类特质的车型？ SUV车型受青睐，对于SUV的关注程度随着年龄的增加而提升，70后消费者对于SUV级别的关注最大 说明：从外环到内环依次为70后群体、80后群体和90后群体。 70S 80S 90S 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 您喜爱并且关注的车型级别是哪个？ 车展关注度榜单 从整体票选车型来看，SUV占据半席 80后最为关注新车为新一代福克斯，90后和70后最关注新车为华晨宝马的全新3系 SUV SUV SUV SUV SUV 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 对于本届北京车展可能发布或上市的车中，您较为关注或看好那几款？ 从SUV级别来看，消费者最为关注一汽奥迪Q3，而70后消费者更关注长城哈弗M4 本届北京车展最受消费者关注或看好的SUV TOP10 在高端和偏高端的票选结果来看，华晨宝马的新一代3系最受关注，其次为一汽奥迪的改款A4L 本届北京车展最受消费者关注或看好的高端或偏高端车 TOP10 个体/自由职业者较为看好偏高端车型，其中36.4%关注华晨宝马新一代3系 企业/公司一般职员最关注的车展车型为全新福克斯 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 消费者购车意向？ 关注车展消费者较汽车之家注册用户相比家庭月收入偏高（消费者购车意向分析引用《2012年度汽车之家注册用户调查》数据。） 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012《2012汽车之家注册用户调查》 样本数11903 根据汽车之家《2012年度汽车之家注册用户调查》，81%的用户计划购买18万以下价位的车型，9%的用户计划购买18-25万价位的车型，6%的用户计划购买25-35万价位车型，4%的用户则会购买35万以上的高端车型。从消费者预购车的性质来看，42%消费者会选择自主品牌，而52%的消费者会选择合资 数据来源：《2012汽车之家注册用户调查》 样本数11903 消费者 预购车价位 消费者 预购车性质 汽车之家消费者车辆预购价位和性质 68%的用户计划1年内购车，1-2年购车的用户占22%，2年及以上购车的用户则占10% 计划在两年内购买的用户比例合计占受访用户的89.6% 数据来源：《2012汽车之家注册用户调查》 样本数11903 72%的用户计划购车主要用途是上下班代步，72%主要是休闲活动和外出旅游，其次是接送家人和孩子 数据来源：《2012汽车之家注册用户调查》 样本数11903 北京车展汽车品牌人气TOP5为奥迪、大众、宝马、福特和奔驰 从汽车之家注册用户车辆预购意向结果来看，TOP5为大众、长城、奇瑞、雪弗兰和比亚迪 数据来源：汽车之家《2012北京车展大调查》 样本数：7012 统计方法：根据该品牌旗下参展车型得票总