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全真模拟试题 市场营销学 课程期末考试试卷A 一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共16分。） 1、大多消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不 多，因而大多采用_________。 （ ） A、直接渠道 B、产销合一渠道 C、密集分销渠道 D、窄渠道 2、一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择_________广告媒体相 对较好。 （ ） A、消费者报 B、地方电视台 C、机械类专业杂志 D、路牌 3、生产观念强调的是_________。 （ ） A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 4、下列组织中，_________不是分销渠道成员。 （ ） A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 5、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将 _________。 （ ） A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 6、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是________。 （ ） A、产品／市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 7、处于________的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。 （ ） A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 8、下列各项中，_________不属于产品整体范畴。 （ ） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上， 一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于_________。（ ） A、声望定价 B、基点定价 C、招徕定价 D、需求导向定价 10、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略 等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。 （ ） A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者 11、统一定价就是我们通常说的_________。 （ ） A、分区定价 B、运费免收定价 C、基点定价 D、邮资定价 12、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。 （ ） A、近竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、强竞争者 13、人员推销活动的主体是_________。 （ ） A、潜在顾客 B、推销品 C、推销人员 D、推销条件 14、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 （ ） A、风险业务 B、市场机会 C、困境业务 D、环境威胁 15、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而 下降时，企业便具备了_________的可能性。 （ ） A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 16、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 （ ） A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 二、多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的 答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。 每小题１分，共6分）。 1、市场营销组合具有_________的特点。 （ ） A、可控性 B、动态性 C、复合性 D、不变性 E、整体性 2、心理定价的策略主要有____________。 （ ） A、声望定价 B、分区定价 C、尾数定价 D、基点定价 E、招徕定价 3、一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程包含以下哪几个阶段？ （ ） A、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、产品观念 E、社会营销观念 4、市场细分对企业营销具有以下哪些利益？ （ ） A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用 5、渠道的交替方案主要涉及_________。 （ ） A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质 D、中间商数量 E、渠道成员的特定任务 6、人员推销与非人员推销相比，其优点表现在_________。 （ ） A、信息传递的双向性 B、推销目的的双重性 C、销售范围的广阔性 D、推销过程的灵活性 E、友谊、协作的长期性 三、判断改错题（先判断命题的正确或错误，并用“√” 或“×”填入题后括号内，再在错误的部分下划线并改正。 每小题2，共20分）。 1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 2、顾客总价值是指顾客购买某种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 （ ） 3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ） 4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 （ ）