中国好声音推广策略分析.pptVIP

中国好声音的推广策略分析 引言 今年夏天最火的娱乐节目当属浙江卫视的《中国好声音》，这股席卷海外的音乐飓风《The?Voice》2012年终于震撼登陆中国。由浙江卫视购买版权强力打造的大型励志专业音乐评论节目《The?Voice?of?China》，携全世界人的音乐梦想重磅来袭。 《中国好声音》“回归纯音乐”的节目定位、强大的群众基础、无懈可击的情感营销以及事件营销，都在各个方面确保了节目的成功。 ? 很多人是这样知道《中国好声音》的：先在微博上看到有人力赞一个叫做《中国好声音》的节目，从而对该节目有了一丝印象。后来，看到越来越多的人在微博里评论《中国好声音》，于是通过各种途径去收看，随后便喜欢上了这个节目。 中国好声音在浙江卫视推出之后的反响已经得到广泛的认可，甚至它的影响力超过了芒果台当年快乐女声的势头。它之所以有影响力，和它采用的推广策略很有关系。 从模式上看，中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的，这个模式甚至被注册成了专利，不允许别人复制。首先‘好声音’这个点的切入是经过研究的，好声音注重声音本身，并以声音本身为起点，来引爆一系列连锁反应。首先是现场，这个模式会产生意外感，这个意外感的产生来自评委的转身，而评委的意外感来自对声色想象的错位，这种意外感强烈增加了评委和学员，评委和评委见的互