大学生汽车营销大赛.docVIP

“启辰杯” 2016年海南省职业院校 汽车营销大赛 活动方案 启辰三亚**********专营店 **年**月**日 “启辰杯”2016年海南省职业院校汽车营销大赛 活动方案 一、活动背景： 2016年海南省职业院校汽车营销大赛，是由海南省教育厅主办的海南省各职业高校参加的由海南主流媒体联合支持的一年一度的营销大赛，作为省教育厅和各高校联合举办的一项汽车营销比赛活动，目的是为社会提供更多的实用性人才，并将这个教学宗旨传递给社会和学校师生。本次赛事将会通过《海南日报》、《南国都市报》、《三亚电视台》、《三亚广播电台》等海南主流媒体进行全方位的宣传。启辰作为有社会责任感的企业当仁不让的赞助此次活动，一方面可以帮助学校更好的完成此次比赛，另一方面可以在学校树立良好品牌形象为以后持续发展的人才需求奠定基础，再者借助海南地区主流媒体，可以提高启辰品牌在海南地区的曝光度和知名度。综合考虑后决定承办此次汽车营销大赛。 二、活动目的： 1、帮助海南省职业院校完成此次汽车营销大赛。 2、本次营销大赛由三亚启辰启佑店独家冠名，由启辰启佑店全程赞助，通过此次营销大赛，帮助启辰在海南省地区职业院校树立良好的企业形象，为启辰的长远发展奠定人才基础，同时为启辰提前笼络潜在目标客户高校老师奠定基础。 3、本次营销大赛的宣传方除了7所高校官方媒体、启辰公司官网媒体外还有海南省主流媒体《海南日报》、《南国都市报》、《三亚电视台》、《三亚广播电台》参与其中，为启辰提供更多的广告效应，提升三亚启辰启佑店的曝光度和知名度。 三、活动时间：2016年3月17-18日 四、活动地点： 1、开幕式及汽车营销实操比赛：启辰三亚******专营店 2、理论考试及营销作品比赛：三亚理工职业学院 五、主办单位：海南省教育厅 六、承办单位：启辰三亚*****专营店，三亚理工学院 七、 冠名权：本活动由启辰三亚******专营店独家冠名，比赛活动自始至终所有广告使用权归海南东风南方汽车销售服务有限公司亚龙湾分公司，广告使用权包括与本次活动相关的所有横幅、海报、活动背景板、主席台LOGO、评委席广告、比赛前中后期的网络冠名广告、微信广告等。 八、参赛单位：三亚理工职业学院、海南职业技术学院、海口经济职业学院、海南经济贸易职业学院、海南科技职业学院、海口工商职业学院，三亚城市职业学院 九、活动概况： 1、活动简介： 汽车营销比赛由7所职业院校分别提供3名参赛选手。由此21名选手到启辰三亚东风南方启佑专营店店展厅参加实操比赛。7所高校总计21份作品，经过各高校学校代表及企业代表做最终评定，评出6个获奖名单。 最终的评选规则由企业和学校联合制定，确保比赛的公平。 2、比赛过程：（详细活动流程由三亚理工学院制定） 第一轮汽车营销实操比赛（启辰三亚东风南方启辰启佑专营店举行）； 第二轮汽车营销理论考试（三亚理工学院举办）； 第三轮汽车营销作品比赛（三亚理工学院举办） 3、学校前期宣传： 其一，在7所学校开展贴海报、发单页、拉横幅的户外广宣； 其二，通过户外背景板、核心位置喷绘布进行活动宣传。 其三，通过学校官网、微信群、QQ群等网络开展活动报名预热 4、主流媒体宣传： 通过主流媒体《南国都市报》、《三亚日报》、《三亚电视台》、《三亚天涯之声广播电台》等开展总决赛现场采访、拍照、进行活动的宣传。 5、微信网络宣传： 通过启佑店的汽车之家、易车网后台、微信平台、短信平台将活动进行传播，并借势吸引更多的意向客户到店看车，更多的保有客户到店保养。 6、开幕式和实操比赛布置（启辰启佑展厅布置）： （1）展厅外布置：充气拱门、道旗、竖幅； （2）展厅里布置：横幅、背景板、地台、红地毯、礼花、彩带、气球、音响设备、舞蹈表演等由启辰店全权负责。 （3）开幕式主持人、开幕式现场流程、现场嘉宾邀约由学校方提供。 7、学校布置（比赛总决赛布置）： 活动总决赛在三亚理工学院举办，由启辰三亚******专营店赞助商提供背景板展架和背景板喷绘布，由赞助商提供开幕式需要的横幅、地毯、礼花等物料。总决赛现场布置、嘉宾邀约、主持人等由学校提供。 8、参赛作品要求如下： 序号 作品要求 1 作品必须围绕启辰汽车开展，仅限启辰全系车型 2 阐述汽车营销的主要渠道、传播方式 3 对营销方案有方案策划部分和执行可操作部分 4 需要有营销方案的费用估算和效益估算 5 所有作品需要由指导老师进行指导 注意事项：所有作品需要由参赛选手本人或团队独立完成，禁止网络摘抄，如果有引用部分需要注明出处。 十、任务分工： 任务 负责人 完成时间 与合作单位洽谈具体事宜