315推广活动方案.ppt

苏皖315品牌推广活动方案 苏皖行销室-2月 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动场地 五、活动时间 六、活动市场 七、活动形式 八、现场布局 九、活动要求 十、活动排期 一、活动背景 1、3.15消费者权益日作为目前国内最具权威的维护消费者权益的组织，在消费者心目中已经建立了很高的信任度和知名度； 2、乳制品作为消费者日常生活中不可或缺的消费产品，其质量问题是消费者心中的最为关心的问题； 3、蒙牛不仅作为乳品更代表中国乳业质量、技术、品牌等最高的地位，需要在315这个契机，强化消费者信心，提升品牌影响力 二、活动目的 a、加强消费者对牛奶知识的了解； b、强化消费者对品牌的信心 三、活动主题 ： “生态品质315—绿色健康365” 四、活动时间：3.13—3.15 五、活动场地 场地面积：不少于500平米左右（宽度不少于50米） 场地位置：选择城市的人流量大的中心位置；首选城市的中心广场,尽量现场能够进行售卖、赠饮、派发及表演 时间要求：要求各活动市场在3月5日以前确定活动场地，并提报中心备案 省区 市场 活动时间 广场名称 具体地点 场地面积 能否试饮售卖 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 六、活动市场： 3个品牌奶路演市场 2个市场儿童奶路演 七、活动形式： 1、礼品买赠（3.13-3.15）：所有现代通路门店执行礼品买赠。 2、大型广场路演+试饮+售卖+牧场、工厂、以及产品工艺介绍； 路演并穿插牛奶产品知识问答、游戏等环节 现场聘请营养专家，向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问； 现场LED屏幕视频播放、品牌宣传 现场进行 产品试饮和售卖，陈列新日期产品不低于500件 八、路演现场布局 专家答疑 资料分发、接待区 视频展示区 试饮 售卖区 微缩牧场 展示区 舞台区 主舞台区: 舞蹈、乐器演奏、歌唱表演（三选二）、产品信息活动信息介绍，现场互动游戏，游戏颁奖及现场抽奖活动。 合作部门专家答疑区：向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问； 视频展示区：通过视频画面为消费者介绍蒙牛产品的生产过程 接待派发区：为现场消费者派发此次活动的宣传单页等 赠饮售卖区: 现场试饮、销售蒙牛产品 八、路演现场布局 九、活动要求： 1、政府合作：活动市场联系当地工商部门进行联合宣传； 2、线下宣传：活动前一周开始插卡、POP、DM单终端覆盖宣传； 3、媒体支持： 3月12日起投放软文宣传产品品质，活动后地方新闻频道热点报道； 4、物料使用：活动现场有白奶试饮台、进行DM单页派发，四角厅不少于4个，太阳伞不低于20把； 5、人员安排：总督导1人，助理1人，促销员10人； 6、场地选择：当地较大的广场 7、同一市场多个客户的，整合资源一起进行活动宣传 序号 工作项目 完成时间 1 确定政府合作方式 3月1日 2 确定活动场地 3月6日 3 活动物料到位 3月8日 4 物料张贴完成 3月10日 5 路演活动开始 3月13日 3月15日 十、活动排期： * * * * * * *