“百万计划”活动传播方案.ppt

开展讲解、讨论、体验活动。在感受移动风貌，体验规范化管理的同时，分别向政府、企业有效推介移动集团业务使受众切身了解移动业务及其应用，借助该部分人群的影响力使“移动信息化”概念辐射社会各行业，加强集团客户维系。 “协力·信息助未来”走进移动信息化参观活动 信息化体验厅体验活动：请客户请进来，体验业务 ? 媒体宣传： 邀请媒体代表参与，并全程配以新闻宣传稿、活动相关软文。 《走进移动，走进信息化》 《信息化新生活》 ? 客户关系交流 通过客户经理与嘉宾的一对一接触，深化客户对“动力100”品牌内涵的认知。 ? 参观基站等支撑设施 通过实地参观，让客户切身体会移动信息化就在身边，同时提高对“动力100”服务质量的信任度。 组织上门体验活动：走出去，深化产品认知 大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力 产品推介会 针对“中小企业信息化服务包”进行分行业针对性推广，邀请合作伙伴参加 主推动力100业务包，规范化传播产品功能。 全省共计40场，参与企业1200家 产品推介会具体安排 通信动力产品推介会 办公动力产品推介会 营销动力产品推介会 100-150人 50-100人 50-100人 规模 中小企业 中小企业 中小企业 目标客户 财经周刊 选择省级权威财经周刊做产品推广及相关推介会的全程预报 行业期刊 根据产品属性不同，在相关行业期刊上做产品推广及相关推介会的全程预报 商业报纸 选择河南商报等做产品推广及相关推介会的全程预报 媒体选择 创新点 通过动力100电子胸牌、创意性邀请函等形式，以科技感激发客户兴趣 设置“动力100”异形灯柱，作为产品推介会的标志建筑，在每次产品推介会醒目位置摆放，加深客户对“动力100”品牌的感知 将“动力100 企跑动力”主题演讲作为产品推介会的保留项目，全面提升客户对“动力100”品牌内涵的认知 发放动力100三大业务包宣传手册，将手册做成笔记本的形式 第二部分：传播工作安排 公关造势 媒介传播 重大节点 公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注 会议名称：2010河南省中小企业帮扶计划新闻发布会 会议主题：信息助发展 同心鼎未来 会议目的： 启动由河南移动主导，金融、IT企业共同参与的中小企业服务联盟，建立多方携手、共享资源平台的合作机制 利用大会平台，与各级中小企业主管部门建立联系，为后续工作打下基础表达 与价值链各环节加强合作的意愿，展示移动深化互信、互利共赢的合作理念 展示“动力100”标识和系列产品，通过现场展台为参会代表提供产品体验，充分凸显移动信息化产品在中小企业服务方面的优势 新闻发布会传播层次 后续传播 专业、 行业媒体 广泛传播 主流媒体报道 专访 重点媒体 活动传播 从三个不同层面进行新闻传播 行业媒体传播后续跟踪信息，扩大信息覆盖度和报道深度 主流媒体参会，详细报道事件 重点媒体参加专访，进行深入报道 媒介传播：广泛覆盖、针对投放 选取商业媒体和行业媒体进行案例投放 选商业类大众媒体开辟专栏，进行全程跟踪“百万计划”报道 “软硬兼施” 以软性文章进行针对性媒体传播，以硬广进行全面覆盖 绑架政府与中小企业对口的职能部门以及合作伙伴，以活动信息和形象树立为硬性传播主要内容，吸引目标群体和影响人群的关注。 通过案例展示和对活动报道的软性传播文字，对目标群体关注的活动具体内容进行展示。 所有传播推广以展示信息化服务包为核心思路，将产品贯穿始终。 传播策略 媒体投放策略 准对投放 全程跟踪  大众媒介：电视、报纸 大众媒体——电视 河南卫视、都市频道 河南卫视-经济类栏目 栏目选择： 新闻、财经类栏目 投放形式：软性内置 投放内容：软性内置 大众媒体——报纸 由省公司在省级报纸如《大河报》、《河南商报》投放广告 选取《河南商报》商业类媒体进行全程报道和专栏报道 版面选择： 时政新闻、财经类栏目 投放形式： 硬广、软文 投放内容： 硬广：形象版 软文：中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势（产品、服务、技术、伙伴等优势） 大众媒体——杂志 由省公司统一在《财富》、《销售与市场》 投放形式： 省级刊物，投放硬广、软文 全国级夹寄产品手册 投放内容： 硬广：形象版 软文：中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势（产品、服务、技术、伙伴等优势） 产品手册：行业解决方案 大众媒介：杂志 大众媒介：直效媒体和户外媒体 直效和户外媒体——机场、高速、高端写字间、直邮 由各地市公司负责投放 机场：广告牌、灯箱、全球通VIP休息室 高速：户外广告牌 写字间：电梯 投放形式： 平面、TVC硬广、手册 投放内容： 广告牌、灯箱等：形象版