公共关系第十二章.pptVIP

第12章 公共关系写作 第一节 公关文书概述 一、文书的基本概念和功能 文书是一种记录信息、表达意图的文字资料。 公务文书，指的是公务活动中形成和使用的文书。如机关、团体、企业、事业单位，他们在工作活动中使用的命令、规章、条例、决定、决议、通知、通报、请示、报告、公函、电报等。公务文书是国家处理政务的一种工具，也是各类机关和组织上下左右之间相互联系工作、处理问题的一种办事工具。 二、公关文书的含义 与公共关系活动有联系的文书，叫公关文书。它属于实用文体——常用文的范畴。从公共关系学和文书学的概念来说，公关文书是企业（组织单位）为了树立本组织的良好形象，采取一定的策略、手段进行活动的过程中记录信息、表达意图、互相联络的文宇材料。 为了使用方便，我们可以把公关文书分为以下几类；公文类：如请示、报告、简报等。广告类：如公关广告、演讲词、通告等。新闻类：如消息、通讯、报告文学等。函柬类：如请帖、公函等。 三、公关文书的特点 1、实用性 2、广泛性 3、权威性 4、艺术性 四、公关文书的写作原则 1、准确、实际 2、生动、及时 3、简练、明了 4、大方、得体 第二节 常见公关文书写作 一、新闻稿撰写 新闻稿是一种特定的写作文体，它一般包括消息和通讯两个体裁。它具有的要求是： 1、让事