6.舆论的个体性影响过程2014.pptVIP

舆论的个体性影响过程 知觉-判断论 动机-功能论 行为主义条件论 认知反应论 一致论 知觉-判断论 态度的形成和意见的表达，在很大程度上以个人的知觉和判断为基础 感知整体化： ?印象 ?评价（好-坏；强-弱； ?主动-被动） 知觉偏差: ? 适应水平: 个人的适应水平会成为其反应判断的中立点 ? 晕轮效应 评价者对他人多种特质的评价，往往因为其中某项较高而普遍偏高。 ? 归因错误 人们习惯将自身和自群体的否定性行为归因为客观条件，而将他人或他群体的否定性行为归因为主观条件 知觉-判断 自我认识 *对与自我有关的信息会更关注并快速加工（self-reference effect） *在加工与自我有关的信息时，会出现潜在偏见（self-serving bias） *个人自己的态度被当作一个内在的定锚，他人所表述的意见和态度会因为个人的立场而或远或近地移动。与自己的态度相近的会被吸收同化，而迥异于自己的态度则会被对立，比实际差距要远。 *个人”印象管理“策略 社会比较： ?在缺乏客观的、非社会性标准的情况下，个人会以他人作为比较的来源与尺度，通过对比来估价自己的态度、能力和反应的适应性。特别是涉及到态度、情绪时。 ?人们一般喜欢与年龄、职业、背景相似的人进行比较，因为可以获得更多真实有效的信息