厦门大学广告史课件.pptVIP

广告史 2010年 西方广告理论的早期探索 19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 1874年，H．Sampson写作《广告的历史》一书； 1898年，美国的E．S．路易斯提出AIDA法则，认为一个广告要取得预期的效果，必须能够达到引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、引起欲望（Desire）和促成行动（Action）的效果 AIDMA 法则 日本电通广告公司提出一套新的AISAS营销理论：在网络时代的消费与采购流程：Awareness（认知）→Interest（兴趣）→Search（搜寻数据）→Action（行动）→Share（分享）五个阶段。 1900年，美国学者略洛·盖尔在多年的调查研究的基础上写成了《广告心理学》一书； 1903年，美国西北大学校长、心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《广告学原理》（或译为《广告论》）一书，为广告学的建立奠定了基础。 美国经济学家席克斯编著了《广告学大纲》，对广告活动进行了较为系统的探讨。 1925年，由克莱普纳（Kleppner）主编了《广告教程》（Advertising Procedure），该书被称为广告人的圣经。 《广告学原理》、《广告学大纲》和《广告教程》被视为世界上最早的广告学著作。 广告学的创立 1902—1905年期间，美国的宾夕