广告学--幻灯片.pptVIP

好的学习方法，好的知识 让我们来学习好的广告学，让我们能够很快的了解广告之精华 （三）广告与公共关系 联系： 1）广告活动需要公共关系的指导。 2）广告活动需要公共关系的推动，增强其说服力和传播效果。 3）公共关系活动需要广告活动配合。 区别： 1）传播目标不同。 2）传播方式不同。 3）传播周期和范围不同。 4）传播的地位和效果不同。 案例1-4 台湾“兰薇儿”春夏系列睡衣广告 广告主题：罗曼蒂克的夜晚，兰薇儿与您与共享，创造温馨甜 美的意境。 主标题：长夜如诗，衣裳如梦。 副标题：兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里！ 广告画面：一个美丽的青春少女身着睡衣舒适地俯卧在床上， 悠闲自得地在灯光下翻阅画报。 广告正文：月色淡柔，灯影相偎，夜的绮思悄悄升起……在这 属于你的季节里，兰薇儿轻飘飘的质感，高雅精致的刺绣，更 见纤巧慧心，尤其清丽脱俗的设计，让你一眼就喜欢！今夜起， 穿上兰薇儿，让夜的湿柔轻拥你甜蜜入梦！ * 评析： 这则广告充满了感情的色彩，它把睡衣的美与夜色的 美水乳交融在一起，以奇妙的夜的情思和魅力衬托睡衣的 温馨和甜美。 从广