(必看)80后生活形态研究.ppt

P* “80后”生活形态研究综合报告 详 细 分 析 1、“80后”的生活、性格及价值观 2、“80后”对饮品及料理机的态度 3、品牌形象 成长背景及相关人口数据 生活现状 生活方式 生活价值观 消费价值观 沟通途径 “80后”人口分布数据 备注：1、20-29岁人口数据出自《2003年中国人口统计年鉴》中80-89年出生人口数。 2、占总人口比例根据国家统计局发布2,008年年末全国总人口132802万人为基数。 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 209431 107218 102213 15.77 8.06 7.69 单位：千人 全国20-29岁人口数据 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 77184 38619 38564 5.81 2.90 2.9 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 132247 68598 63649 9.96 5.16 4.79 全国城镇20-29岁人口数据 全国乡村20-29岁人口数据 “80后”的成长背景 人口数据显示，出生于80后90前的人群（即目前为20-29岁）占总人口数的15.77%，接近全国人口数的1/5，光是城镇人口也占据了5.81%，步入两千年后，“80后”已拥有一定的消费能力，逐渐成为社会的消费主力人群，该类人群对市场的发展趋势有一定的推动引领作用。 “80后”已经进入了消费高峰期的一代。对于厂家而言，捉住“80后”们的心，也等于捉住最大的市场，并且对未来影响深远。 “80后”一词的诞生：1979年我国开始实行“一对夫妇只生育一个孩子”的政策，于是，80年开始出生的孩子们开始正式踏入史无前例的独生子女时代。“80后”一词来源于国际社会学家们讨论计划生育后所出生一代人的代名词。 “80后”的成长背景（续） 随着经济改革开放，使“80后”拥有较丰富的物质生活，从而孕育出这时代独有的价值观。 无独有偶，“80后”们成长与中国另一史无前例的创举“改革开放”紧密联系在一起，她们成长伴随着中国经济高速腾飞，亲眼见证了中华民族自强不息奋起拼博的历史，也体验了生活从满足温饱到日渐富足的转变。这些高速变化发展孕育出“80后”不同的心理、行为及消费价值观。 “80后”的童年拥有丰富的物质生活，学历也普遍比上一代人高，曾被无数人所羡慕，但也随之为其带来较大的压力。她们从小娇生惯养，不能吃苦耐劳，被喻为不成器的“小皇帝”，此外还承受着较大的心理压力，她们一人的身上承载着上两辈人对她们的期望。她们在甜蜜以及压力中成熟、长大。 详 细 分 析 1、“80后”的生活、性格及价值观 2、“80后”对饮品及料理机的态度 3、品牌形象 成长背景及相关人口数据 生活现状 生活方式 生活价值观 消费价值观 沟通途径及花费 在定量访问中，我们发现高达87%的被访者满意目前的生活状态，反映出一种乐观生活态度的表现。 在生活方式 的选择中，只有20%的被访者选择单身生活，说明愿意结婚组建家庭的在“80后”中仍占多数，这也在一定程度上保证了家庭未来对小家电产品的需求。 Top 2 (非常满意+较为满意) 既非满意也 非不满意 Bottom 2 (不太满意+非常不满意) 87% 10% 3% Q1. 你对目前的生活状态的满意吗? /Q2.你最愿意选择哪种生活方式? n=180 对目前生活状态的满意程度 最愿意选择的生活方式 “80后”的生活现状 最愿意选择的生活方式 Q2.你最愿意选择哪种生活方式? n=180 　 　 Total 生活形态 年龄 在校学生型(A) 刚入社会型(B) 已婚在职型(C) 20-24 (H) 25-29 (I) Base 180 60* 60* 60* 103 77* 三口之家 44% 35% 38% 58%AB 37% 53%H 上有老下有小，三代同堂 20% 22% 17% 22% 22% 17% 单身独自生活 12% 17%C 17%C 3% 17%I 5% 二人世界的丁克一族 9% 3% 12% 13% 3% 18%H 单身永远和父母在一起生活 8% 17%C 7%C - 12%I 3% 与整个家族住在一块 7% 7% 10% 3% 9% 4% “80后”的生活现状(续) 虽然选择组建婚姻家庭生活是主流，但我们发现选择单身生活的被访者中85后所占比例高于85前。这是否会形成一种趋势向“90后”漫延，这需要在未来的研究中加以关注 。 对于“80后”，除了“刺激感”外，其它各方面被认为在生活中是重要的，同时也较为满足。最满意的是“被尊重”，其次是“与他人和谐相处”及“被认同”，相对略为不满的是“成就感”。 Q3/Q4. 在生