包装设计修改稿.pptVIP

_| _| _| _| ⒊ 装饰图案、图形 装饰图案、图形在包装上是信息的主要承担者。 是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果，而 使用的与产品属性相关联的图案、图形。图案 可分为传统图案、现代图案，也可以分为抽象 图案和具象图案。最后要指出的是，图形具有 一定的寓意象征性。具象图形一般都具有明确 的语义，设计师要正确地加以把握与运用，不 要使图形的内涵与所要表达的内容相左，或给 人以不着边际的感觉。另外一方面，抽象图形 也可以使消费者产生一定的联想。 （3-45） （3-46） （3-47-1） （3-47-2） （3-48） （3-49） （3-50） （3-51） _| _| _| _| 二、色彩 从包装设计的角度上讲，色彩是最直接、 最有力的设计表达要素。色彩具有吸引消费 者并让他们清晰认知、记忆的直接效果。 色彩是消费者接触包装的第一印象。色 彩的最佳状态是反映产品属性、行业属性且 易于辨别、赏心悦目（图3-55-2） 。色彩从 两方面影响消费者： ⒈ 客观纯物理感官刺激： 从物理学、生理学、心理学上讲，人类的 感知，由于色彩的物理性质，如波长等固有 属性，有着相同的反映。 ⒉ 主观文化经验的心理感受： 由于历史文化传统和个体经验的差异，所 造成色彩的地域文化特征。 第三章 包装的形式规律与视觉表现 四.包装设计的视觉表现形式