四川某景区生态漂流节项目建议书.doc

！！！！！！精品文档，值得下载，可以编辑！！！！！！！！！ PAGE  ！！！！！！精品文档，值得下载，可以编辑！！！！！！！！！ 四川**景区生态漂流节项目建议书 目??录 一、总论 二、项目背景 三、市场分析 四、项目策略 五、项目方案 六、项目实施 七、效益分析 八、风险与对策 九、结论与建议 一、总论 （一）项目名称：首届四川**生态漂流节。 项目主题：新世纪，新**，新发展。 （二）举办时间：2002年5月1日至5月7日。 （三）项目内容：首届四川**生态漂流节由开幕式、青衣江生 态漂流赛、西部旅游经济论坛、旅游产品交易会、碧峰峡篝火晚会以及辖区内其他景点的配 套活动等。 （四）必要性：**生态漂流节是综合的节庆活动，是把**的资源优势和已有的市场优势相结合的旅游产品。举办该活动，一方面可整合**及省内、国内的各种相关资源，带动**市旅游资源的开发，促进相关产业的发展，较大地拉动区域经济；另一方面，它将成为吸引省内外游客到**的重大旅游活动， 在展示**全新形象、使**各景点形成持续旅游热潮的同时，使游客在活动中体验**生态、古蜀文化和**民俗文化的魅力，从而获得良好的经济效益和社会效应。**生态漂流节将把生态与**融为一个有机整体，使 “生态的**”深入人心，提升**山水园林生态城市的美誉度和吸引力。 1、是**经济发展的需要。 2、是整合**旅游资源、增强资源吸引力的需要。 3、是建设具有地方特色旅游业的需要。 4、是**城市形象和**旅游整合宣传、推广的需要。 （五）迫切性 1、**具有丰富的旅游资源，国家级、省级风景名胜区就有10余处。**市已把旅游业作为一大支柱产业进行培育。但是，**得天独厚的旅游资源优势还没有更多地转化为旅游经济优势，旅游收入占全市GDP的比重还很低。 2、据四川旅游局的数据，**1999年接待旅游者数量在全省21个市地州中仅列第20位。碧峰峡建成后，**市的游客数量有极大增长。但假设各地同比增长，即使静态加上碧峰峡2001年全年的游客总 数100万，**在全省各市地州按接待旅游者数量排列也就在10名左右，这与**拥有如此之多的旅游资源和**城市经营的战略以及把**作为“成都的后花园”的定位是不相称的。 （六）可行性 1、天时 （1）**经过改革开放以来20多年的发展，时逢西部大开发和中国入世，正好到了产业升级换代、整合资源、把资源优势转化为市场优势的关键时期。**市委、市政府已决定把**市建设成为山水园林生态城市。 （2）由于我国居民的旅游消费目前正处于成长期，势头比较兴旺，居民的国内旅游已形成时尚，成为一个广阔的、不可忽视的内需市场。 （3）东方市场研究公司对2001年五一长假旅游市场的调查显示，人们的出游意识和观念在慢慢地转变，五一节日的出游率比平时高出一半有多；五一期间，消费者出游并非以长线为主，短线旅游更受消费者的青睐。 （4）中国入世使西部旅游资源更具吸引力。 （5）入境游客向西南分流的趋势。 2、地利 （1）**拥有独特的自然地理条件，巨大的生物资源宝库、丰富的民俗资源。这些生物资源和旅游资源具有极大的开发价值。 （2）碧峰峡、周公山等景区在省内外已有较高知名度。 （3）120公里的成雅高速公路使**到成都仅需1个小时，到双流国际机场仅需50分钟。 3、人和 旅游文化的本质是和谐，是天人合一。 （1）**提出的“人人经营环境”和创建中国优秀旅游城市的计划，以及碧峰峡等景区的逐步开发，更需要漂流节提供一次超级的聚集人气的机会。 （2）**市委、市政府的支持。 （3）雅漂公司、省总工会职工旅行社、蓝筹咨询等专业机构参与运作。 二、项目背景 自1978年国家实行改革开放政策以来，国内生产力得到了极大地解放和发展，城乡居民的收入显著提高；从1996年开始实行的每周5天工作制，大大增加了人们的闲暇时间；1999年9月又增加了法定节假日，再加上调整双休日，使中国开始形成每年春节、“五一”、“十一”三个旅游“黄金周”。这样，人们就可以集中使用较长时段的休闲时间，有力促进了旅游经济的发展。自90年代初期开始，中国国内旅游业日渐兴旺发达起来。 数字显示，中国旅游业总收入正以年均12.7%的速度增长，高于同期国内生产总值7.4%的平均增长率，已经成为国民经济新的增长点。事实表明，中国旅游业正在进入国内旅游业的迅速发展、国际和国内旅游市场日趋融合的大旅游、大产业、大市场的新阶段。按照国家旅游局制定的战略目标，到2020年，中国旅游业年总收入将超过3.3万亿元人民币，相当于国内生产总值的8％，真正成