【双11数据】2016年双十一网购人群洞察报告.pdfVIP

【双11 数据】2016 年双十一网购人群洞察报告 作者: TalkingData 来源: TalkingData Part 1 移动电商及相关应用活跃状况 2016 年双十一网购盘点 经过多年的市场培育，双十一以社会节日的身份沉淀下来，不断增强与消费 者进行连接和互动的活力，以及聚合、引导、激发消费力，事实上网购狂欢背后 已然离不开电商、网购人群、商家、银行、运营商、物流、媒体等社会各界的参 与和支撑。 2016 年双11 当天移动电商使用率增幅低于去年同期水平 对比双11 期间主流移动电商应用使用率来看，2015 年双11 当天的使用率 相比前一天约高出5 个百分点，而2016 年双11 当天的使用率则比前一天约高 出2 个百分点，2016 年双11 当天主流移动电商使用率的增长幅度相比2015 年 同期有所减少。 主流移动电商应用使用率在双11 当天均获得不同程度提升 从2016 年双11 期间应用使用率变化趋势看，手机淘宝、天猫、京东、唯 品会和苏宁易购的使用率在双11 当天均出现增长，且阿里和京东系增幅较大； 京东、唯品会的使用率在双11 之前两周即开始有所平稳增长，促销时间战线相 对较长。