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* when 　 6月 7月 8月 9月 10月 11月 who 传播阶段 第一阶段：一城一宅 第二阶段：一世一藏 第三阶段：峯鼎 收官 what 主题 门第论： 十里浓荫藏门第 内城论： 繁华深处离尘不离城 考究的信仰 尾声 + 收官（观念成果+规划+建筑） How 传播端 PR 业界评价 + 配合事件 “Mansion+”品质服务细节+绿盒子 文化覆膜效应与圈层传播 媒介渠道 报纸（形象广告+软文炒作）网络（问卷同步调查+软文）专业杂志（形象广告）户外（形象广告）围档（形象广告） 报纸（形象广告+ 软文炒作）网络（广告 + 软文）专业杂志（形象广告 + 软文）围档（形象广告） 报纸（项目广告 + 软文炒作）网络（项目广告 + 软文）专业杂志（项目广告 + 软文）围档（项目广告） 终端 传播 1.门第论2.内城篇3.区域产品定位：北京第一中心区 1.“考其优，品其究” 2.考究的信仰：园林的丰富性 3.考究的生活之道：一个设计过丽兹卡尔顿、香港半岛酒店和澳门金沙赌场的英国人，您认为他会做出怎样的豪宅？ 4. 配合绿盒子主题展的广告（产品+文件） 文本 《豪宅版产品楼书》、《金融家投资专刊》、《绿盒子主题展》 2009西堤红山传播计划总览舆论篇 6月 8月 9月 10月 12月 认筹 第一次 开盘 11月 7月 地段 品质细节 品质人文 Step5: 北京改善型人居需求调查报告发布会 Step1: 国家金融产业带研讨会 销售 8号楼 开盘 第三次 开盘 Step2: 文献展开幕暨社会调查行动发布会 Step3: 中华非物质文化瑰宝巡礼”开幕暨自然篇 Step4: 巡礼展回归传统篇 Step6: 巡礼展尊里文化篇 Step7: 巡礼展重现文明篇 Step8: 巡礼展尊里文化篇 事件新闻 品质细节 地段 事件新闻 少数经济类、大众主流类媒体： 国家金融产业带中央居住区改写二环人居价值格局 平面（业内、大众、财经）网络媒体： 西堤红山精装豪宅 绝版典藏 金融街中央生活区 平面（业内、大众、财经）网络媒体 西堤红山绿房子“关于好房子的200个细节”文献展正式开幕 品质细节 业内、都市生活类平面媒体 从房子到“好”房子——人居需求悄悄在改变 平面（业内、大众、财经）网络媒体 京城首份 “首都人居需求民意调查”新鲜出炉 时尚、财经、地产、大众主流媒体 “考其究 品其优 ”中国非物质文化遗产系列主题活动亮相西堤红山绿房子 财经媒体 从功能需求到人居和谐——访华润置地***** 城市、人文类媒体 西堤红山：缔造品牌，延伸非物质文化遗产价值 大众媒体 学生篇：西堤红山组织周边学校参观“中国非物质文化遗产展” 大众媒体 市民篇：京城西堤红山举办非物质文化遗产展 市民可以亲身参观体验 大众媒体 名流形象大使篇： ****跨界做大使 首次尝试为中国非物质文化遗产保护做宣传 ………… 地产媒体 金融中央生活区唯一的精装豪宅收官之作揭幕 城市稀有； 区位独占； 内城价值。 圈层符号；文化覆膜； 品味移植；价值信仰； 收藏占有；转嫁投资。 形象slogan：一城一宅，一世一藏 *