视觉传达设计中传统茶文化符号研究.pdfVIP

历史·文化飞毫 视觉传达设计中传统茶文化符号研究 张可 (四川I艺术职业学院，四川成都611131) 摘要：在社会不断发展，以及人们生活水平不断提高的今天，人们对视觉传达设计也有了更高的要求，视觉传达设计也因此 有了更加广泛的发展空间。作为中国传统文化的典型代表，茶文化在视觉传达设计中的应用，不仅能够丰富设计的形式，提升其文 化内涵，同时还能够更好的展现出中国荼文化的魅力，实现中国传统茶文化在当代各领域的传承。本文就针对视觉传达设计中传 统萘文化符号的应用研究进行分析。 关键词：视觉传达；传统茶文化：符号 传统文化符号具有深厚的文化底蕴，尤其是我国茶文化，经历了 时，让人们更渴望有一种精神作为向导，让这种图腾在视觉上给人以美 4700多年的传承，在众多领域产生了积极的作用。视觉传达设计创新背 的享受。 景下，茶文化符号的应用，能够有效提升视觉表现力以及文化艺术内涵， 2传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用 研究茶文化符号在视觉传达设计中的应用，成为了当代相关设计人员需 要深入研究的课题。 基于以上分析，下面对传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用进 行具体分析。 1视觉传达设计的概念、特征与传统文化符号的内涵 2．1 视觉传达设计中传统吉祥图案的应用 1．1 视觉传达设计的概念 部落图腾是目前为止记录文化符号的最原始的方式，人们为了尽可 在很早以前，日本东京曾举办过世界设计大会，在这里为人们呈现 能地过上安逸的生活，避免自然或者疾病对自身造成的伤害，设计了以 了视觉传达设计的概念，他们通过印刷海报以及杂志的方式传播物质的 图腾为吉祥图案的符号。图腾在一定程度上寄托了人们对平安和幸福的 设计理念和设计方案。随着时间的推移和发展，视觉传媒已经成为了一 向往，人们渴望过上美好幸福的生活，因此图腾在原始社会具有重要的 种新型的艺术设计传播方式，可以在小范围内进行艺术的传播，其中包 意义。作为最早的吉祥图案，图腾被历代的民族所崇拜，由于民族地域文 括多媒体的设计以及设计效果展示等等。关于视觉传媒的概念，从文字 化特色的不同，所以图腾有多种图案样式。汉族主要以龙图腾为主，寄托 上来讲，视觉传媒可以带给人们以全新的视觉享受，利用图片或者文字 了人们对神明的向往和尊重的同时，这种图案也带给人们一种美的享 向人们传递信息，设计者在不同的图片或文字记录中有目的的进行计划 受，由于图案在视觉上给人一定的冲击力，因此，将龙图腾作为吉祥图案 的宣传活动。由此可见，作为一种利用图形或文字形式进行视觉效果传 既符合茶文化的基本要求，又满足人们的生活理念和生活追求，很好的 达的一种设计类型，视觉传达设计是一种特殊的宣传形式，众多院校已 被人们所接受。龙图腾对人们的生活产生了一定的影响，中国人比较喜 经将这种传播信息的方式作为一门学科，并开设了与其有关的课程，利 欢利用红色作为吉祥的颜色，比如在2008年奥运会期间就使用了祥云 用对不同符号的记录和表达来阐明一定的实质意义。有些设计师为了追 图案，以红色为主要代表颜色，在一定程度上展现了喜庆和美好的意愿， 求更深层次的理论，可以结合自身的学术基础和学术经验，让视觉传达 符合了中国传统茶文化的内涵。人们将丰富的想象力应用到吉祥图案的 设计可以在更广泛的空间中得以应用。视觉传达设计可以利用广告产品 设计当中，设计者将不同的设计理念和设计风格与图案相结合，让图案 包装来设计店面的形式，让电商在向消费者宣传4种商品的同时，满足 具有更高的精神指导意义，促使我国的视觉传达设计方式变得更加多样 消费者的挑选需求和购买需求。