汽车营销实务策划.pdf

四川城市职业学院 策划题目： 姓 名： 专 业： 班 级： 学 号： 年 月 日 一、策划概要 二、环境分析 （一）行业分析 （二）市场需求分析 1 （三）消费者分析 (四)自身与竞争对手性能分析 （五）竞争对手分析 2 （六）SWOT 分析 1优势 2 劣势 3机会 4威胁 3 三、 营销战略 （一 ）市场细分 （二 ）目标市场 （三 ）市场定位 四、营销组合策略 1 （）组织销售队伍 按照安排的营销策略中将花费的各种费用项目，对营销策划方案的费用进行科学合理的预算。 （人数：人） 销售服务人员定岗定编一览表 职务 定编人数 备注 4 总经理 销售副总 财务总监 销售经理 客服经理 大客户经理 品牌经理 网络经理 信息员 培训讲师 客服专员 销售顾问 销售助理 技术总监 销售计划员 保修员 会计 出纳 2 （）任务进度 （半年为限） 执行任务 时间安排 负责部门 任务完成指标 车载广告 广告部 电视广告 广告部 媒体广告 销售部 5 发放传单 宣传部 公关活动 公关部 人员招聘 人事部 绩效考评 管理部 六 五、费用预算 （单位：万元） 费用项目 广告 印刷费 公关活动费 人员酬金 总计 车载广告 电视广告 媒体广告 预算 6