2007和黄长沙项目第1次提案.pdf

传承,一种奢华的价 值 —— 记和记黄埔长沙望城项目推 广案 对于豪宅,星 弧观点: 一种经验的总结！ 对于豪宅受众，一栋价值不菲的别墅能带来了什么？ 购买力不是问题，关键是能买到什么？ 除去品质、配套、物业服务，目标受众更关注——价值 寻找和黄望城项目的价值 PART ONE 思路 站在塔尖的人！ A、首类人群：城市财富掌握人群 在项目周边生活或工作，了解长沙 年龄35-45岁，较为年轻 文化较高，有素质 多为企业中层骨干，技术精英，高级白领，或独立老板，在圈子里已经 有一定话语权 收入较高，和伴侣一起收入更高。 积极，聪明，自信 他们是不折不扣的年轻俊杰，城市中最有潜力的发展力量。 B、次类人群：仰慕顶级生活的二次以上置业者 年龄偏大，55岁左右 多次二次置业或多次置业 一般为个体户，私企老板，中层管理人员，经过多年打拼，有一定财富积累 心态上仍然较年轻。 年富力强，愿意追逐市场热点。 目标群组来源