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第二节 现代广告的探索 一、现代广告观念的建立 二、广告代理制的实施 1、1987年，陈志宏发表《试论代理制的优越性》，明确提出“我国广告体制改革可采用和实行广告代理制”；同年8月，中国广告协会年度学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。 2、温州模式 为了推进广告经营体制的改革，巩固广告业清理整顿成果，防止虚假违法广告的发生，不断提高广告经营服务水平，国家工商行政管理局决定在温州市进行广告代理制的试点工作。下发《关于在温州市试行广告代理制的若干规定》 附件（二）温州市第一批广告代理单位名单1、温州市广告装潢美术公司2、温州市华瓯广告公司3、瓯海县广告社装潢美术公司4、永嘉县广告社5、温州日报社6、温州电视台7、温州人民广播电台其中报社、电视台、电台只允许代理同类媒介广告业务。 中国市场的形态，一方面由卖方市场转为买方市场，另一方面由于消费行为不成熟，感性消费、冲动消费现象比比皆是。企业八仙过海各显神通，全面尝试、运用各种营销手段。 第二节 广告业内的探索 一、CI热潮 我国导入CI的时间较晚。 1988年，中国设计界创立了首家以CIS战略为经营理念的私营设计机构——广东新境界设计公司。于是，专属CI设计的艺术家和设计师名噪一时，中国开始出现企业策划这一新兴行业。 直到1988年，广东“万事达”保健品企业为了打开销路。委托广东新境界设计群进行CI策划，