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红极一时的移动经典营销案例分析 孔子和耶稣都说过 ：移动互联网才是真正的互联网 随着移动互联网大潮的不断涌进 ，社会的各个 领域都发生了巨大的变化 ，尤其是广告营销。从早前的电视广告营销到PC互联网营销到移动互联网 营销 ，媒体渠道的变化时刻牵动着每个营销人的目光。设计作为营销的一部分也在不断的拥抱 变化。 笔者认为广告营销的亮点在于创意是否有趣。而要完成好的创意需要机智的IDEA ,现今 ，新 媒体渠道的发展更加有利于创意的发挥 ，使想象空间更大 ，方法更加多样化。人们可以整合运用多 种媒体进行创意的实施 ，多种渠道的运用也没准会擦亮创意的火花。下面我们就来看看一些比较热 门的移动类营销案例 ，或许能够激发你沉睡已久的想象力。 1.简单操作类 操作类营销方案即比较单纯的围绕移动设备的操作方法做文章 ，与PC单纯的鼠标键盘方式不同 （ 电视及路牌就更别提了 ），移动设备有“摇 ，触 ，划 ，扫”等多种招式供亲选择。下面就来看看广告界 的大咖们怎么巧用招式赚取眼球吧。 Fedex联邦快递iPad小创意广告ht t p://www.56.co m/u14/ _ MT Ez OTcxMz U1.ht ml FedEX想要给人传递是送货迅速的概念。围绕这个想法 ，借助IPA D等平板电脑的滑屏功能 ，通过背 景图的快速切换生动地予以诠释。如图 ，包裹刚刚还在夏威夷 ，手指一扫就变成了纽约 ，是不是很 快呢 ？所谓弹指间快递到家。这种类型的创意简单而有趣 ，不少商家都乐意使用 ，比如下面这个 案例。 沃尔沃防撞移动创意广告ht t p://www.56.co m/u65/ _ MT Ew Mjkw Nj Mw.ht ml 沃尔沃像来以安全著称 ，最近新推出的防撞系统则是一种利用高科技侦测技术辅助驾驶员安全行驶 的安全科技。这则广告正是为这个系统而诞生。用户任意点击IPA D屏幕 ，汽车就会及时在触摸的位 置停下。创意很简单 ，跟连包快递的广告相似 ，两者都用生动有趣的方式诠释了品牌诉求 ，令人印 象深刻。有时 ，就是这么一点有意思的交互形式便可以改变平面广告死板的传达方式 ，画龙点睛 以上两个案例都属于单纯操作类广告营销方式 ，没有牵扯到场景 ，多屏互动等复杂的操作逻辑。但 依然可以创造出令人惊艳的效果 ，抓住用户心里 ，让用户参与其中。其实说了这么多 ，还是想强调 ，当你在做营销时 ，操作不需要多么新潮 ，技术不必多么高级 ，但idea必须生动有趣 ，贴合品牌 理念。一个好的想法或许只需一步简单的操作便可夺人眼球。 2.场景互动类 移动互联网相比PC互联网的一大优势就是解放了用户的场景限制 ，你可以在电影院 ，可以在图书馆 ，酒店 ，马路上随时上网浏览信息 ，只有你手里有台智能终端。解放场景意味着扩大营销的边界 ， 增加营销渠道整合的可能性。废话不多说 ，一起看看下面两个案例是怎样运用场景互动取悦用户的 。 麦当劳-拯救冰激凌互动创意广告ht t p://www.56.co m/u98/ _ MT E1O Dc3MDc5.ht ml 甜筒君不怕 ，我为你执扇 天气如此炎热 ，为了保护甜筒君不被夏天消灭 ，马兰西亚麦当劳开展了 一次有趣的解暑活动。选一个开阔的场景-人来人往的市中心十字路口 ，找一个巨大的多媒体广告牌 。在这里 ，只要用户操作手机 ，快速滑动屏幕就可联动广告牌上的风扇 ，为甜筒君解暑 （话说风扇 吹出的风好像会加快冰激凌融化 ）虽说此中物理原理完全错误 ，但依然能够吸引大量用户参加 ，因 为参与的人可以获得免费甜筒一份。不过话说回来 ，即使抛开这种蝇头小利 ，这种小手机控制大屏 幕的壮举也能够吸引不少人一起玩吧。Int erest ing! 肯德基叠叠乐活动ht t p:// .yo uku.co m/ _show/id_X Nz E3Njc5NDAw.ht ml 当下人手一部手机 ，人们花在玩手机上的时间越来越多了 ，人与人之间的距离越来越大。为解决这 个问题 ，肯德基本着人类大爱的心态设计了一个“限制用机“的有趣活动。具体操作方式是先由一步手 机激活活动二维码 ，另一部手机扫描此二维码 ，并放置其上 ，以此类推 ，不停的叠手机 ，最顶部的 手机可以选择激活计时时间。手机叠在一起后 ，以最后的计时时间为准 ，中途手机被碰到 ，游戏便 会结束。坚持的时间越久 ，肯德基提供的优惠越大。 场景互动类的活动更加适合O2O模式 ，多为移动终端与线下实体店的互动。不同的场景有不同的 特点 ，围绕具体场景展开相应的活动显得有趣且生动。人类是在环境中生存的