金河社区项目传播策略沟通.pptVIP

本次方案要点回顾 核心价值依托 区域资源的融合、产品的融合、人文历史与现代的融合 项目传播定位 滇池畔·繁华宜居双核城 传播核心 “双城”融合 大盘体系的搭建 小高层、别墅、商业、商务 我们期待在战略方向上达成共识。 我们更期待之后有关传播执行的细化探讨。 我们期待金河社区项目成为滇池畔的一颗璀璨之星！ 明星资质。 豪华酒店写字楼 滇池核心商业区 城市各片顶级宜居区 现代高尚生活交流中心 名校入驻、360°大生活配套 24小时体系。 以融合城市历史和现代都市 繁荣生活和宜居养生为主体的综合体模式， 循环、即时、全时态的高尚休闲生活体系构建。 有机体系。 滇池区自身的生态与历史结合的家居人文价值， 广福路的都市文化价值， 最大限度的关怀以人作为主体的健康、自然、舒适、 还原绿色有机的生态环境， 主流的建筑价值营造。 有序体系。 集写字楼、商业、小高层、别墅、酒店等多种城市业态于一体， 商业、办公、居住、购物、娱乐、休闲、学区等多功能城市空间通过合理的互补价值， 有序组合、相互依存、价值最大化。 人文体系。 生活的真谛其实就是从割裂到融合的转变， 重视岁月沉淀的珍宝，向往明天的最高可能性 营造融合的人文休闲生活氛围，全面提供高尚友居活动场所。 优术 滇池，孕育春城文明的母亲河，寄托着人们对海洋文明的向往 澄静的天空，是人们对纯粹，愉悦，自由的渴望 蔚蓝 ，是天空，是水流， 蕴含的美好不仅居住是环境， 也是生活的心境 筑友 蔚蓝境 滇池畔 · 海纳豁达人生的居境 . 世界最顶级的金，昭示着贵族的尊贵、财富、品位 一切万物的源头，牵引着大千世界 筑友 紫金珑源 首席品质双城地标 ，以玉石般耀目的光彩 从滇池板块脱颖而出，引领昆明高端综合体 . 包罗世界的 万象与精彩 文明 历史 未来 健康 生态 繁华 便捷 现代 自然 生活 科技 …… 筑友 十方璟 . 融合万象世界 是滇池一颗璀璨的新兴明珠 视觉呈现 设计 大盘品牌 需要细分品牌支撑 整盘价值定位、塑造 细分产品、细分市场、细分人群 小高层 别墅 商务 商业 深度挖掘产品特性，精细化对应人群需要 所处位置不同 楼层不同 户型不同 景观不同 …… 写字楼 集中式商业 街区式商业 …… 细分品牌 大盘系统 分品牌建立形象 每一个细分品牌，都有各自独立的， 但又与整体形象系统统一的形象识别， 不仅细分产品、人群，并且在此基础上细分形象品牌 这是大盘形象系统的关键 别墅产品 若水边 上善若水，水善利万物而不争，泽被万物而不争名利在风云逐起中赢得人生，如鱼得水在追名逐利之后风轻云淡，栖水而息 传播步骤 Disseminate Step 1企业品牌和整盘形象市场站位 2项目整体实际利益点释放 3细分组团产品的精准性传播 品牌体系 项目本身的脱颖而出 必须与企业品牌的结合 “筑友”将会作为我们的识别前缀 差异性 天橙观点 Orange Point 案 名 内涵性 延展性 云南筑友房地产开发有限公司 云南筑友房地产是一家极具社会责任感和开拓精神的房企，已先后开发了新港花园、昆明人家、郑家河新村、金岸春天等项目，累计开发面积约41万平方米。其中郑家河新村是昆明市新农村建设首个试点工程，通过以上项目的运作，为公司发展奠定了坚实的基础。目前2000亩的金河社区改造项目更是提升公司品牌的一个大手笔。 　　 天橙观点 Orange Point 虽筑友地产已在我省涉及房地产开发多年，但品牌知名度还不够广，市场对品 牌的认知度还不够高。2012年，随着金河社区2000亩大规划蓝图的展开，筑 友地产赢来了品牌跃升的契机，2013年注定是筑友大展宏图的一年。 金河项目势必成就筑友地产品牌，筑友品牌也将带动金河项目乃至摩 根道等产品的价值高度。 唯有掌握金河项目契机 方可成就品牌飞跃。 因此，天橙认为—— 筑友地产应该是根植于本地人文精神，肩负着美好城市人居理想责任感 是房地产行业向着高品质奋进的新星，卓越筑家的典范 更是关怀历史人文，立足现在，创想城市未来的领军人物 是有担当、有包容、有梦想的现代一流品牌房企 筑友品牌价值定位是： 品味生活，卓越筑家。 品质之上是品格，品格之后是品味，生活更需品味。 品牌与项目的搭接 品牌传播 Brand Communication 品牌价值的系列报纸网络软文炒作 跟随产品宣传，每一次推广都有释放筑友品牌的信息，皆是 “筑友荣誉出品”。 品牌与产品的高端新闻发布会/推介会 参与社会大型公益活动、展开大事件噱头营销推广 本次方案要点回顾 传播策略前提：建立蓝海战略，与区域项目拉开差距 传播策略目的：站位于城市发展高度，寻找推广空白点，建立本案的恒定价值。 战略思