斯达视腈营销策划案例.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 创意营销策划方案展示——修正牌斯达舒胶囊的营销策划; 一、我国胃药市场现状分析;（一）我国胃病现状;常用胃药所占市场份额;（二）消费者调查;?;斯达舒的广告策略;（一）唤起注意;（一）唤起注意;（二）激发兴趣;（二）激发兴趣;（三）功能定位;（四）品质定位; 在孙红雷的广告词中“修正药、良心药、放心药、管用的药”、“好胃药 斯达舒”、“修正良心药 放心管用药”。斯达舒在广告中除了突出产品的性能、用途外，特别强调放心、良心、管用。 这点刚好和前段时间曝光的毒胶囊事件有关，一些非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊 。修正药业以此来宣传自身药品的良好质量。;（五）其他方式;②媒体渠道选择 修正没有采用常规的普遍性“轰炸”的方式，而是非常重视广告的有效性和专业投放，最终选择了央视，与央视的《开心辞典》合作开展选拨主持人。 在报纸，路牌，网络等斯达舒也在宣传，在公交车上的电视业常常出现广告。 ;③亲情化 修正药业专注人们的亲情化诉求，借助谐音的效应，将自身产品“斯达舒”的功效、治疗对象，升华为“胃（喂）！你好吗？”的亲情化诉求，巧