《2010昆明大学哈佛商评案例分析》(2010-12-19).pptVIP

 Company LOGO 直营还是特许 美美小厨的选择 参赛团队：超越梦想 成 员：廖文斌、王志娟 廖永双、郑新岭 团队队名：超越梦想 队训：上善若水，致笃致静 队长：王志娟（云南红塔一汽集团） 队员：廖文斌（成都津都水城建设发展有限公司） 廖永双（重庆联通公司） 郑新岭（河北邯郸自来水管道有限公司） 团队简介 目录 · 案例回顾 · 问题分析 · 解决方案 美美小厨—公司背景 多年来，直营店和加盟店各自发挥了不同阶段发挥了不同的作用，直营店影响了加盟商加盟，加盟上发展又提高了品牌知名度。 在公司目前的资金不足的情况下，无法同时进行直营店和加盟店的扩张，管理也跟不上，但放慢脚步，市场的竞争会失去市场。 因此希望寻找合适的机构投资者.而机构投资者要求，美美小厨放弃特许加盟连锁，专注于直营店。这样做意味着美美小厨将失 去缩小迅速发展的市场机会，并降低市场占有率。 美美小厨 刘泽成 加盟商 瑞通投资公司 1995创立“美美小厨房”中式快餐品牌。 1999年，先后在上海、宁波、武汉开了5家直营店。 2000年开始进行特许经营，至20