我国农产品网络营销现状及优化策略-.pdfVIP

第37卷,第10期　 　 　 　 　 　 　 　 中 国 农 业 资 源 与 区 划 Vol．37,No．10,pp218-22　1　 2 0 16 年 10 月　 　 　 　 　 ChineseJournal of Agricultural Resources and Regional Planning October,2016　 　 　 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ doi: 10．7621/ cjarrp．1005-9121 ·现代农业 · 我国农产品网络营销现状及优化策略∗ 冯居君 (陕西中医药大学, 咸阳　 712046) 摘　 要　 信息时代的到来, 将网络营销带到中国市场。 特别是近年来网络越来越成为生活中不可或缺的一 部分, 网络营销也成为继传统营销模式后新发展的一种营销模式, 近3年来农产品网络营销更是异军突起。 目前, 农产品网络营销市场环境逐步形成, 农产品网上交易平台建设初具规模, 网络营销得到初步应用, 但整体水平较低。 农产品网络营销的发展根基尚浅, 随着网络营销的运用, 诸多问题也随之而来, 如企业 对网络营销的意识不到位、 网络诚信及安全问题存在隐患、 农业从业人员网络营销意识浅薄等。 为解决这 些阻碍因素, 文章提出完善网络平台建设、 建立农产品品牌、 强化物流体系、 健全网络法律法规等利于农 产品网络营销发展的优化策略。 关键词　 农产品市场　 网络营销　 电子商务　 产销　 策略 中图分类号:F323.7;F724.6　 文献标识码:A　 文章编号:1005-9121[2016]10-0218-04 0　 引言 农产品网络营销主要是利用现代的网络技术、 计算机技术开展的一种农产品营销活动, 包括网上农产 品市场调查、 促销、 交易洽谈、 付款结算等活动。 农产品网络营销是农业生产销售与现代化信息手段应用 的结合体, 因其将实体商品与网络技术相结合, 故农产品网络营销又被形象地称为 “鼠标+大白菜” 式 营销。 我国农产品网络营销具有诸多好处, 如利于节约生产成本及减少中介等附加成本;及时获取市场信 息, 扩大市场时空范围, 让各经济主体及时分析市场需求;利于增强企业管理阶层的决策性, 正确判断市 [5] 场发展方向;提高企业运作效率, 缩短寻求商机的时间;利于打造农产品品牌和客户关系管理 。 农产品 网络营销对于解决我国农民因 “销售难” 而导致的增产不增收现象有重大战略意义。 1　 我国农产品网络营销发展现状 1．1　 农产品网络营销市场环境逐步形成 据调查, 截止2014年12月, 我国农村网民已达到1．78亿人, 网络借助自身影响力, 已经发展到广 大农村地区甚至是偏远山区。 虽然互联网在农村的普及率只为33%, 但47．9%的农村网民表示比较依赖 或非常依赖互联网, 农村网民使用互联网已不再局限于娱乐, 将互联网用于网络购物的人数持续增加。 截 止2014年12月, 我国网民网络购物用户规模为3．61亿人, 其中农村网购用户7 714 万, 占总网民网购 用户的21．34%。 农村网民网上支付用户规模为6 276万, 比2013年增长38．1%, 网上支付逐渐渗透到农 村网民生活中。 农村网民中网上支付使用率为35．2%, 这与农村网民商务类网络交易应用频繁有密切 关系。 　 据艾瑞咨询的统计数据显示,2014年我国网购市场交易规模为27 898亿元, 同比2013年18 635亿 元, 增加了49．7%;2014年网络购物占到社会消费品零售总额的10．26%。 从图1可以看出, 我国网购市 　 收稿日期:2015-10-21 　 作者简介: 冯居君 (1973—), 女, 陕西商洛人, 硕士、 讲师。 研究方向: 市场营销、 物流管理。 Email:691730812@qq．com 万方数据 　 ∗资助项目: 重庆市渝北区科技计划项目 “引领校企合作深入发展的政府体制机制创新研究” (2014 (社) 20号) 第10期　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 冯居君:我国