第二章全面了解广告策划.pptVIP

5.创意设计阶段 经过前面几个阶段后，确立了广告的目标人群和产品定位，接下来就是创意设计阶段。创意设计就是把再简单不过的东西或想法不断延伸，用另一种方式表现出来。创意设计除了应具备“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意，”如报刊广告、电视广告设计、可以配以图案实际上是把创意形象化了，使人容易理解。 6.媒体选择阶段 媒介选择是根据广告的目标市场、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从选择最符合要求的媒介。为了使整个广告活动有效执行，需要选择合适的媒体投放，并且要制定投放的形式与次数。 第二章全面了解广告策划 7.预算阶段 随着每个阶段的完成，我们最后要对整个广告活动进行预算。预算的内容主要包括：广告活动中所需的各种费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费、与人员工资等项目。 8.实施阶段 在完成前面几个阶段的工作以后，整个广告策划就开始进入到市场运作过程中。也就是各阶段广告计划的实施。 由以上对广告策划8个阶段工作的介绍中可以看出，我刚才化作一种可行性决策和规划，在其完整的操作过程中，核心所在就是提出科学可行的战略战术决策。 第二章全面了解广告策划 二、广告公司策划运作流程 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作空间的核心。广告公司是广告业的核心组织。广告公