红星美凯龙营销策划方案.docVIP

市场营销策划方案 — —红星美凯龙市场营销策划 上海大学 五虎将团队 陈建宏 段永嘉 韩雨卿 蒋玉珉 唐佳宁 目录 背景资料 3 企划目标 4 市场与企业分析 5 消费需求分析 5 主要销售形式 6 市场细分 7 目前市场存在的问题 8 营销方案 12 市场营销目标 12 营销理念 12 市场营销策略 12 品牌营销 12 网络营销 15 微博营销 18 情感营销 20 传统促销中的新意 22 广告与公关活动 24 营销预期 26 总结 27 附录—问卷调查及数据分析 28 背景资料 红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、重庆、沈阳、包头等36个城市开办了60家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。 红星美凯龙还大力创建学习型企业，积极开展自我超越、心智模式、共同愿景、团队学习和系统思考的五项修炼，并把以爱国主义为核心的中华民族精神的培育和品格的培育作为企业的第六项修炼，创出了一种既符合国情、民情又符合企情的学习型企业模式 红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简单的商业流通物业；红星卖场销售的家居