2011年株洲建工·新桂广场整合推广策略提案.ppt

象拉德芳斯之于巴黎，一条中轴线延伸出新城市中心； 象曼哈顿之于纽约，汇聚城市名利社交之大成； 象六本木之于东京，成为城市的生活向心力； 我们也一样，本案的复合性并非单纯的地标建筑， 而更应该是为株洲城市新发展提供的高尚配套平台， 而本案也因此而成为株洲都市生活的新顶点。 HOTEL酒店 OFFICE办公 PARK公园 SHOPPING购物 CLUB俱乐部 APARTMENT住宅 HOPSCA 主题广告语 STEP 4 奏响城市之音 在推广之前的思考。。 作为城市综合体，“建工新桂广场”面临卖铺、招商及住宅销售三大重大课题，所以，整合传播上必须区分受众，以不同的价值取向推广。 商家 自住者 投资者 自住业主 …… 新桂广场|2011，让株洲更城熟 公寓 高层/小高层 选择“新桂广场” 自住业主，注重综合品质与生活方式 对他们的推广－－城仕新主流生活圈 如巴黎拉德芳斯、东京的六本木，纽约曼哈顿等同的区域影响力； 同时告知大众其也是株洲市的新生活地标； 也渲染HOPSCA对生活品质提升的意义。 商业资本 选择“新桂广场” 投资业主，注重增值潜力与投资风险 对他们的推广－－城市发展轴心，财富动力+引进品牌 如巴黎拉德芳斯CBD、北京中关村硅谷，上海浦东金融贸易区的战略价值潜力； 告知商业社会，“新桂广场”是城市财富的增长点。 时尚商业街 …… 酒店式公寓 商务写字楼 新桂广场| 2011