蒙牛乳品升级新品上市公关推广方案.pptVIP

思路阐述 我们组织一次校园公益拍卖会活动。学生将自己不需要的，很少再使用的东西拿出来，我们集中进行拍卖，并将捐赠资金赠送给希望工程。 同时，我们也邀请王心凌，拿出几件物品参与现场拍卖捐赠活动。 支持点： 1. 学生很多东西闲置，借活动使物品再利用，可以吸引他们积极参加。 2. 王心凌参与，可以引起学生积极关注。 3. 变废为宝，价值升级，和“益菌因子”的健康升级的诉求嫁接。 4. 公益活动赋予更加健康品牌内涵。 拍卖分为:公益捐赠拍卖和收益拍卖两种。 公益拍卖——学生物品公益拍卖，所得款项将捐助给智障、聋哑儿童。 收益拍卖——通过拍卖将物品转换成收入。 活动形式 活动推广对象 在省会城市里选出中学和大学个两所，继续蒙牛校园公益拍卖会活动。以点带面，使讯息向周边扩散。3月进入预启动阶段。 这样，即便2007年还有赞助超女的线，线下的拍卖活动也不会受影响，同时甚至还可把超女的物品拍卖纳入。 媒体传播计划 “拍拍”公益，增味青春（3.1－3.28） “拍拍公益”能够作为可持续进行的传播点。在第三阶段抛出，刻画出青少年负责、关注公益的生活态度，并以此作为正面引导。 口味升级也是酸酸乳的亮点，软文着力刻画酸甜滋味与酸甜心情；结合王心凌的明星效应，延续酸酸乳一贯的“酸甜、可人”形象。 传播主题 关键词：益菌因子 王心凌 拍卖 ? 话题传播