2011年绍兴银墅湾营销思路及2011年全年工作方案.pptVIP

传播阶段 导入期 市场培养期 销售期 推广方法 以树立集团企业形象为先，确立市场信心。再通过感触西班牙的方式，将项目形象成功导入市场。 将前期活动的市场影响力在此阶段推到最高点，再结合媒体，进行集中爆发，将项目造势效果达到最高点，项目则趁势开盘。 9月底 (市区展示中心开放) 2011年12月 具备预售条件 开始内部认购 10月下旬 房交会 2011-2012年度项目推广安排 9月－ 3月 （产品说明会）开盘销售 通过一场影响力大、辐射广的活动，对项目市场印象进行维护，保持市场关注度，完成项目客户圈定，为开盘热销做好铺垫 营销任务 集团形象导入确立市场信心 项目形象市场导入 进行客户圈定 开盘热销 重要节点 导入期推进主题安排 红瓦 景墙 华墅 洋房 人民东路·臻藏版西班牙风情观邸 感触西班牙 项目推广专项事件 专项一：市区展示中心准备 ◆ 开放时间：2011年9月底 ◆ 主要内容： 1、展示中心开放，项目正式对外展示 2、通过市区展示中心接待体验，客户感受项目——高品质的风情感 ◆事件目的： 1、通过细节部分如家具、装饰画、小摆设体现西班牙风情——阳光、绚烂、高贵艺术气质。 2、从视觉、听觉、味觉、嗅觉上全方位 渲染现场氛围，让客户全方位感受西班牙，感受本案的高品质风情感。 1 展示中心包装原则 1、体现档次 无论是家具、饰品、服装、销售道具