赤水河流域旅游形象设计研究.docVIP

赤水河流域旅游形象设计研究 成志湘 贵州商业高等专科学校旅游系 贵州贵阳 550004 摘　要: 旅游地鲜明独特的旅游形象是影响旅游者选择旅游目的地的主要因素。随着旅游地之间竞争的日益加剧, 旅游形象的定位已刻不容缓。本文在分析了 赤水河流域旅游资源特点的基础上探讨了赤水河流域的旅游形象定位, 以期对赤水河流域旅游业的发展有所裨益。 关键词: 旅游形象定位 赤水河流域 　 旅游形象设计就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上,结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析,提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。在中国,进入90 年代后,旅游产品的区际竞争越来越激烈,在这种区域竞争的条件下,进行区域旅游形象策划和推广,显得越来越重要;在21 世纪精神经济时代里,物质形式的生产和消费逐渐让步于非物质产品的生产和消费,旅游产品很大程度上属于一种精神产品,它的营销更为依赖于形象的建立和推广;另外,80年代以来全球进入信息时代,出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。所有这些现象,使得旅游目的地的形象设计的重要性愈来愈突出。赤水河流域作为一个自然旅游资源和人文旅游资源均十分丰富的区域，目前还没有一个突出的展现自身特点的整体旅游形象，在一定程度上束缚了赤水河流域内旅游业的发展。迅速确立一个鲜明的旅游形象并整体进行包装和宣传，扩大在旅游目的地之中的知名度成为刻不容缓的重要使命。 一、赤水河流域旅游形象定位分析 赤水河流域内生态环境良好，森林覆盖率高，丹霞地貌特征突出，包括各种历史遗迹、红军长征遗迹、中华酒文化、竹文化等在内的人文旅游资源也十分丰富，旅游发展的前景诱人。然而如此丰富的旅游资源却在很长时间内处于“藏在深闺人未识”，没有给旅游者留下一个良好的明确的印象，似乎游过以后就忘了，这显然与旅游业未来的发展不相符合，根据赤水河流域内的自然旅游资源和人文旅游资源的特点，可将其旅游形象定位为： （一）、从自然景观方面可以定位为“迷人的原始生态景区”。 赤水河流域内原始生态保持得非常完好，包括竹海国家级森林公园、赤水市燕子岩原始森林、习水中亚热带长绿阔叶林自然保护区等大的完整的生态区域。有国家重点保护的古老的孑遗植物 —— 桫椤，国家一级保护植物南方红豆杉、银杏、珙桐等，国家二级保护植物福建柏、红花木莲、天麻、鹅掌楸，赤水河流域特有的植物小黄花茶、贵州石笔木即鸳鸯树以及多种观赏的植物，种类十分丰富。动物旅游资源方面国家一、二级保护动物达44种。整个赤水河流域拥有十丈洞、四洞沟、 长嵌沟、仁友溪、圆洞沟胜景、丹霞奇峰等不可多得奇特景观。其中的赤水市素有“千瀑之市”、“楠竹之乡”、“桫椤王国”、“丹霞之冠”、“长征遗址”之誉。 （二）、从人文景观方面可以定位为“重温长征路，伴得酒香归”。 赤水河流域内的人文景观也相当丰富，尤以红军长征的遗址见长，包括赤水市原盘龙乡和大群乡的红军标语、红军渡口纪念碑、红军烈士陵园等，还拥有官渡的崖刻、两会水的石窟造像，同时拥有地方特色浓郁的竹工艺品和由此形成的竹文化，更有飘香万里、享誉中外的国酒茅台以及由此形成的酒文化，赤水河也被誉为“美酒河”，这些都是赤水河流域独有的人文旅游资源。 二、赤水河流域旅游形象定位方法研究 旅游形象的设立是一个综合的系统，除了要有一个鲜明的主题旅游形象以外，还需从多方面进行确立和研究。借鉴企业形象识别系统(CIS) 的基本理论,可从理念识别(MI) 、行为识别(BI) 和视觉识别(VI) 三方面对赤水河旅游形象进行设计,三者相互联系,相互作用,构成城市的整体形象。其中理念形象由文化理论、建设理念和发展理念构成,行为形象由政府行为、旅游服务行为、居民行为等构成,视觉形象由景观、建筑、交通、环境等要素构成。 　 （一）、赤水理念形象(MI) 设计 　 赤水河流域的文化理念:赤水的人文底蕴赋予了山水深厚的内涵,为山水增光添色，而自然环境是少有的开发生态旅游的优秀旅游区域，自然与人文的互动交融推动着赤水旅游的发展。 赤水河流域的建设理念: 利用丰富的生态旅游资源，开发内容丰富的生态旅游产品，为旅游业创造一个良好的发展前景，形成独特的生态旅游特色，并通过旅游业的发展带动社会各项经济的快速向前发展。 　 赤水河的发展理念:以旅游促进当地经济发展。 将旅游业确定为赤水河流域国民经济的支柱产业重点发展,加快旅游产业的市场化、现代化和社会化进程,并以旅游业的发展带动第三产业的发展,继而全面拉动国民经济的发展,真正形成“旅游带百业、百业扶旅游”的良性环境。 （二）、行为形象(BI) 设计 　1、政府部门形象 政府部门包括赤水河流域的各级政府部门、旅游行政主管部门等,其形象主要体现在旅游各项活动的策划与组织、旅游市场的管理与调研、旅游政策的制定和实施、部门办事效率、公