钢质门品牌新定位策划方案答辩.pptxVIP

日上钢质门新定位策划方案;;引 言;门业市场风云变化， 日上已觉醒，但未来要如何跨越？;一、宏观市场分析;;三、目标竞争对手分析;核心竞争对手分析——盼盼;总结： 虽然盼盼安全门是目前同类产品市场占有率最高的品牌，但是依然没有一个明确的品牌定位，而且盼盼只专注于单向的品质提升，还未往智能或多向方向发展。王力和步阳等大品牌同样是在单向发展。;四、日上钢质门品牌现状;五、日上钢质门SWOT分析;首先确立精准的品牌定位;总结： 一个好的品牌定位能够产生差异化的竞争力和强势品牌主张， 同时聚焦品牌及品类的发展能够节约成本和提高企业整体发展效率。;日上钢质门品牌怎样定位？;海尔不只是卖冰箱——也有整体厨房解决方案;;安全门“智能安居”即为日上品牌跨越的突破口;品牌定位组合元素： 品牌占位高度：第一，领导，首，最……（择一） 功能定位精准：提供以门为主体的智能安居解决方案（智能安全门与安防的结合） 产品属性明确：安全门，入户门……;日上智能安居门以智能为核心，以大众安居为目的，致力于让广大的人群都能够享受到智能时代的智能安居生活体验。追求更低价格和更好产品来满足消费者。定位安全门智能安居品类第一，不是噱头，也不是空话。现在开始，我们就是领导者，我们要做领导者该做的事！;日上安全门，开启智能安居生活;;日上智能安全门产品发展策略分析;前、中、后，时间过渡期一定要紧凑，因为别人也在做;七、智能产品组合策略;智能产品组合方案;;;;;方案一：密码+钥匙+（卡）;方案一：密码+钥匙+（卡）;方案二：密码+指纹+钥匙+（卡）+（近距遥控开锁）;方案二：密码+指纹+钥匙+（卡）+（近距遥控开锁）;方案三：密码+指纹+钥匙+（卡）+手机远程开锁+手机语音或短信报警;方案三：密码+指纹+钥匙+（卡）+手机远程开锁+手机语音或短信报警;方案四：密码+指纹+钥匙+（卡）+手机报警及手机远程开锁+手机、电脑远程监控;方案四：密码+指纹+钥匙+（卡）+手机报警及手机远程开锁+手机、电脑远程监控;方案四：密码+指纹+钥匙+（卡）+手机报警及手机远程开锁+手机、电脑远程监控;视 频示例;;八??产品及品牌的宣传和推广;品牌名称及定位——聚焦（每一次传播机会都应包含该内容） 品牌调性及口号——聚焦（每一次传播机会都应包含该内容）;;;品牌形象代言人——彰显企业实力，加强品牌影响力，构建明星效应的品牌亲和力;我们要塑造的日上钢质门品牌形象是什么？;年轻人追求的;