vi视觉识别系统设计说明.doc

苏州工业园区服务外包职业学院 毕业设计（论文） 关于“艺剪山庄”的视觉识别系统 设计说明 2015届 系　　别 数字媒体系 专　　业 多媒体设计与制作 班　　级 多媒体12（3） 姓　　名 王 乙 竹 学　　号 120308027 指导教师 赵 建 雷 毕业设计（论文）独创性声明 本人声明，所呈交的毕业设计（论文）系在指导老师的指导下本人独立完成的研究成果。论文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任。 学生签名：__________日期：__________ 目 录 一、 项目简介 1 二、 市场调研 1 （一） 主要品牌标志调研分析 2 （二） 项目产品定位与品牌标志设计优势分析 3 1． 项目产品定位优势分析 3 2． 项目品牌标志设计优势分析 3 三、 图形设计部分 （一） 图形设计构思 4 1． 设计总体风格 4 2． 构思基本造型 4 （二） 设计方案 5 1． 方案一 5 2． 方案二 5 3． 方案三 6 4． 方案四 6 （三） 配色方案设计 7 1． 方案一 7 2． 方案二 7 3． 方案三 8 4． 方案四 8 四、 文字设计部分 9 （一） 字体设计 9 1． 方案一 9 2． 方案二 9 3． 方案三 10 （二） 配色方案 10 1． 方案一 10 ． 方案 11 3． 方案三 11 五、 基本要素规范组合 12 （一） 横排组合 12 （二） 竖排组合 12 六、 标志应用 13 （一） 名片 13 （二） 信笺 13 （三） CD 14 （四） 项目介绍书 14 （五） 企业VI效果图 15 （六） 产品包装效果图 16 七、 市场反馈 （一）项目兴趣 17 （二）设计 18 （三）不足与方法 18 、总 结 19 参考文献 2 附 件 21 摘要：本项目主要是完成对于一家新型民族传统手工艺剪纸店铺的VI设计。根据要求首先为店铺设计企业名称为“艺剪山庄”，取自“艺术剪纸装饰”之意。同时根据店铺所经营的产品特点，为其设计了一个简洁美观、具有民族特色文化底蕴的企业标志。之后陆续设计了包括：商务办公用品系列、产品包装系列等二十多件产品，合成为一套完整的企业视觉识别系统设计。整套设计产品具有鲜明的民族传统文化特征。无论从标志设计还是产品包装样式上都比较新颖美观。本项目在整个设计过程中主要运用和这两款平面设计软件，完成对全部设计图形的绘制。通过对本次毕业设计项目的制作，学到了很多以前在书本上所不知道的知识。深刻的了解到在视觉识别系统设计中构思和计划的重要性，看到了自身存在的不足，同时也为今后的职业发展明确了方向。? 关键词：VI设计?标志?剪纸产品?项目简介 近年来，有着深厚民族特色的传统手工艺剪纸技术随着市场经济的快速发展，日渐走向没落。逐渐融入到人们的生活中本视觉识别系统设计。 视觉识别系统设计属于CIS中的VI设计。“它是运用系统的、统一的视觉符号系统。”[1]视觉识别系统可以分为基本要素系统和应用要素系统两方面。其中基本要素系统主要包括：企业名称设计、企业标志设计、标准字规范、标准色规范、象征图案设定和宣传标语制作等。应用系统主要包括：办公用品、产品包装、衣着服饰、招牌旗帜、标志牌、展示橱窗等。 本项目所设计的店铺名称为“艺剪山庄”。“艺剪山庄”取自“艺术剪纸装饰”之意，属于手工艺品的创意设计店铺。其主要加工、设计手工艺剪纸和零售剪纸类的工艺产品，同时顾客也可以在本店内自主手工设计制作产品。店内所经营的产品主要面向中低档收入人群，同时也以少量的高档产品作为提升店铺整体档次印象之用。有鉴于此，本店目前定位于中档店铺，店内所经营产品主要面向中低档收入人群和高校大学生待人气提高后再结合市场情况进行调整。 市场调研 目前在我国各个地区间的民族剪纸工艺方式和剪纸产品种类颇多，并且形成了各具特色的风格流派。剪纸作为手工艺消费品，在中国的市场上才刚刚起步。现今市场上剪纸产品种类少、营销模式单一、各类产品之间的差异不明显，各类剪纸产品的品牌市场规模不大、知名度不高。在这样的市场前景下，为了更好地了解市场上各类剪纸产品品牌的设计方向和产品设计风格，本项目通过网上调查等渠道，对现今经营剪纸类产品的公司品牌标志进行了调研分析。 主要品牌标志调研分析 标志（Symbol）作为企业向消费者传播信息的符号，是视觉识别系统中的核心组成部分。“一个优秀的品牌标志可以集众多信息于一身，在瞬间传达出其所代表的意义和所承载的理念。”[2] 因此本项目特地对市场上的近百家经营剪纸类产品的公司品牌标志进行了网上调查和分析（如），以望设计出独具一格的品牌标志。 品牌 贺贺文化