第六小组案例选读.pptx

优势 公司旗下的冰花啤酒质量优良，深受延边消费者青睐： 证明相对于周边地区，春雪公司在品牌与技术上最在巨大优势。 春雪啤酒在延边地区的知名度和市场占有率极高，产品经常供不应求。 多年来延边地区的消费者已非常习惯于春雪啤酒的口味。 原厂始建于1958年，历史悠久，在消费者心中的形象根深蒂固。 由于地理环境及气候的关系，延边地区居民素爱饮酒 S w o t分析 优势 劣势 机会 威胁 优势 （1）公司旗下的冰花啤酒质量优良，深受延边消费者青睐 （2）相对于周边地区，春雪公司在品牌与技术上最在巨大优势 （3）春雪啤酒在延边地区的知名度和市场占有率极高，产品经常供不应求 （4）多年来延边地区的消费者已非常习惯于春雪啤酒的口味 （5）原厂始建于1958年，历史悠久，在消费者心中的形象根深蒂固 （6）由于地理环境及气候的关系，延边地区居民素爱饮酒 （7）由于民族习俗关系，节日必对酒当歌，各种酒类在延边地区销量较大 （8）由于生活习惯的改变，人们保健意识的增强，酒类消费的重点转向啤酒 （9）足球甲级联赛在某种程度上促进了延边啤酒的消费 （10）由于本地文化、自然资源因素，带动了服务行业的发展。服务行业的高速繁荣促进了啤酒消费 （11）当地政府给予的优惠政策和保护 （12）1997年投资买断了延边敖东足球队运动员上衣的广告印制权 （13）南与北朝鲜接壤，东与俄罗斯接壤，北与黑龙江接壤,便于出口 劣